企业如何做 好GEO 优化？

最近有没有发现一个有趣的现象，大家现在有什么不太明白的事情都会第一时间去问一下AI。例如。前段时间，我种的花突然黄叶子了，长了黑斑。我第一时间就是去问了一下豆包。虽然不知道它说的对不对，但是我第一时间照做了。AI正在不知不觉中改变着我们的检索习惯和生活方式。

那话说到Marketing，AI正在如何一步步改变我们的检索习惯，如何影响到检索方式的呢？

最简单的一个例子就是淘宝购物点开的时候，会非常一不小心的进入“AI万能搜”里面，可以通过实际的消费场景为你挑选产品，例如“重要场合穿搭”，而不是通过直接商品名称，例如“Cos西装”。

同时，AI也正在改变检索习惯。例如，当我们在小红书搜索时，会优先显示AI总结的内容，而不是相关点赞较多的帖子。

什么是GEO？

那么问题来了，到底什么是GEO？GEO的全称 Generative Engine Optimization（生成式引擎优化）。

如果说十年前大家做SEO，是为了让自己的网站在搜索结果第一页出现；那么今天做GEO，就是为了让自己的内容，能被AI在生成答案时“优先点名”，首先被AI收录展示。

简单理解：

SEO = 在搜索引擎里被用户看到

GEO = 在AI回答里被用户看到

为什么GEO很重要？

设想一下：当一个潜在客户在搜索引擎中询问：

“国内最好的化合物半导体提供商是哪一家？”

如果AI生成的答案里有你，那等于AI帮你做了背书，在AI里品牌获得了优先展示权。但如果没有你，客户甚至可能都不知道你的存在。换句话说，GEO就是未来品牌可见性的竞争赛道。

但这是否意味，SEO和SEM的时代已经过去，搜索引擎优化和搜索引擎广告投流已经失去了任何意义呢？

在解答这个问题之前，我们需要搞清楚，SEO和GEO本质上的区别是什么：

-SEO本质：通过关键词匹配与权威链接权重，在搜索引擎结果中争夺前列排名。

-GEO本质：通过RAG（检索增强生成）、语义检索、Embedding技术等，结合上下文感知和自然语言，将多种语料整合成为一个连贯答案。

在现在的AI的数字营销体系中，AI关心的是更加适合“引用”的内容，而非传统SEO逻辑中的头部排名。要知道，在过去不能够在检索第一页出现的内容，是很难获得点击的。

无论是B端还是C端，AI正在改变人们的检索和获取信息的方式。根据25年Sermush调研数据显示，到2028年初，数字营销和SEO相关主题可能开始为网站带来更多来自人工智能搜索的访问量，而非传统搜索。

因此对于营销人员，GEO绝对不能只停留在“听说过”的层面，人工智能搜索优化不仅仅是为了获得眼前的曝光度，更是对未来的投资。

企业该怎么做GEO？

建立权威知识库

官网、白皮书、案例研究，写得清晰又有数据支撑，方便AI“拿来引用”。

占领权威渠道AI喜欢从权威来源抓取内容，所以要多在行业媒体、科研数据库、专业论坛发声。

内容要结构化FAQ、表格、具体的行业问题与使用场景，这些都比长篇大论更容易被AI“看懂”。

多语种覆盖如果你的客户在海外，别忘了英语、西班牙语等版本。AI生成时会优先匹配用户的提问语言。

持续监测定期测试AI的回答，看看自己有没有被提及。

通过今天就着手塑造这些规律，你的品牌在未来几年就能以更频繁、更准确、更有利的方式呈现。

根据研究表明，人工智能搜索到 2027 年，甚至可能更早，就可能成为主要的收入和流量驱动因素。

所以，是时候采取行动了。提前布局GEO，锁定未来客户入口。

第一时间被用户看见，赢在起跑线。