什么是Google 3 Pack？

Google 3 Pack（也称为“本地套餐”或“地图套餐”）是一个功能，用于突出显示基于位置搜索的前三名本地商家列表。这些结果会与地图并列，包含关键的商家信息，如名称、地址和营业时间。

例如，当有人搜索“纽约最佳披萨”时，3个组合显示了该市一些评价最高的披萨店：

Google 3 Pack中的每个列表都包含企业名称、星级评分、价格范围、地址和营业时间。还有一个可点击的地图，方便你获取路线或探索更多附近的选项。

多种本地查询结构可以触发3包，包括：

• “[服务] 附近的”（例如，“我附近的牙医”）
• “[城市]最好的[服务]”（例如，“圣地亚哥最好的健身房”）
• “[服务] [地点]”（例如，“布鲁克林水管工”）

这些变化都表明了本地意图。换句话说，某人在特定地区寻找特定地点或服务。谷歌则通过展示Google 3 Pack中的相关本地企业来回应。

在 Google 3 Pack中排名的好处

进入Google 3套餐，能让你的企业在本地客户搜索你提供的产品时出现在他们面前。

这对您的业务有三个关键好处：

1. 更多可见度：Google 3 Pack通常位于本地搜索结果顶部，排在传统蓝色自然链接之上。这意味着当潜在客户搜索像你这样的企业时，你更有可能出现。
2. 更多客户：当更多人在搜索结果中看到你的企业时，他们更有可能访问你的网站、拨打你的电话或走进你的门。
3. 更多的信任：赢得Google 3 Pack中的一个位置意味着谷歌可能认为你的企业值得信赖。这也能建立与搜索者的信任，并鼓励潜在客户与你的业务互动。

Google 3 Pack排名的7个步骤

请遵循以下策略，赢得谷歌3大队伍的席位：

1. 创建并验证您的谷歌商家资料（GBP）

要出现在Google 3 Pack中，您必须拥有经过验证的Google商家资料列表。

Google 商家资料是一个免费工具，允许您创建企业列表并管理其在谷歌搜索和地图上的显示方式。

它允许你添加、更新或删除你的地址、营业时间、电话号码、网站等商业信息。您还可以发布更新并回复客户评价。

以下是GBP列表在搜索结果中的样子：

要创建你的房源，请访问 google.com/business 并登录你的Google账户。

然后，搜索你的企业名称。如果出现且未认领，你可以直接申报。谷歌会指导你验证该列表的步骤。

如果没有显示，你需要从头创建新的房源。

这包括输入您的企业名称、选择类别以及添加您的地址（或服务区域）。你还需要添加联系方式、营业时间以及谷歌要求的其他信息。

接下来，谷歌会要求你验证你的业务。

根据您的业务类型和所在地，有多种方式可以验证您的房源，包括：

• 电话
• 电子邮件
• 明信片
• 视频录制
• 实时视频通话

并非所有选项都适合所有企业。谷歌会告诉你具体情况可能的部分。

注意：只要一个企业服务多个地点且不重叠，你可以为同一企业创建多个GBP。多个重叠地点的GBP常常导致验证问题或账户被暂停。

2. 优化你的GBP

当你的个人资料活跃、完整且定期更新时，这会向谷歌表明你的企业相关且值得信赖。

优化后的英国镑大致如下：

这种优化效果很好，因为它具备：

• 清晰的业务描述
• 营业时间
• 服务选项列表
• 菜单与预订链接

最重要的是，它还拥有7,400+条评论和强劲的4.6分评分。

这大概也是为什么它会出现在Google 3 Pack中“纽约最佳意大利餐厅”关键词包里的原因：

使用Semrush的GBP优化工具，轻松优化您自己的Google商家资料。

只需输入您的企业信息即可。该工具将提供洞察，帮助您提升本地知名度。同时增加出现在Google 3 Pack中的机会。

你还可以用它来安排帖子，让客户随时了解最新动态。而且要借助人工智能快速完成：

该工具甚至让你轻松接受和拒绝对重要业务信息的更改：

3. 在你的网站上针对本地关键词

本地关键词是人们在搜索引擎中输入的短语或查询，当他们在特定地点寻找特定产品或服务时。比如“布鲁克林的水管工”或者“时代广场附近的纯素面包店”。

虽然谷歌仍然显示这类查询的 3 Pack，但针对你网站的本地关键词定位，可以增强你企业在搜索结果中的整体可见度。

为什么？

因为这向搜索引擎表明你的企业值得信赖且与该地点相关。

例如，Oasis Plumbers 在 Google 3 Pack中“紧急 Plumber 圣莫尼卡”排名：

如果你查看他们的网站，他们有针对该地点关键管道术语的关键词优化服务页面：

要为您的业务寻找本地关键词，可以使用 Semrush 的关键词魔法工具。

只需输入一个涵盖你细分市场和所在地（如城市、州或社区）的广泛术语即可。然后输入你的国家，点击“搜索”。

您还可以输入网站网址以获得个性化数据。

该工具将生成一份相关本地关键词列表，并提供以下关键指标：

• 搜索量：月均搜索次数
• 关键词难度（KD%）：基于当前竞争水平，该关键词进入前十名的难度评估
• 搜索意图：搜索者期望实现的行为（分为信息类、商业类、交易类和/或导航类）
• 个人关键词难度（PKD%）：基于AI预测您网站针对该关键词的排名难度
• 潜在流量：基于AI预测您网站若排名该关键词可能获得的流量

使用筛选器缩小搜索范围。

例如，使用PKD%过滤器来识别你网站排名机会更高的关键词。把它设为“简单”或“非常简单”作为起点。

使用“Volume”筛选和“个人关键词难度（PKD）”，寻找那些每月搜索量足够驱动流量，但对你网站排名来说更现实的关键词。

例如，月搜索量在100到1000之间、“非常简单”的关键词。

既然你特别想在3包中排名，可以更进一步，点击“高级筛选”>“搜索结果页功能”>“本地套餐”>“应用”，显示已经显示3包的关键词。

这些并不是你应该锁定的唯一关键词。不过他们可能是个不错的起点，因为他们已经在搜索结果页上显示了三件装。

一旦你确定了对业务最具潜力和相关性的关键词，就围绕它们创作高质量内容。这可以包括：

• 特定地点服务页面：为你服务的每个服务区域创建专门页面，针对关键词如“布鲁克林的管道服务”或“圣塔莫尼卡的私人教练”
• 博客文章：撰写高质量的博客内容，针对本地关键词，如“奥斯汀植树最佳时机”或“如何在皇后区找到可靠的屋顶工人”
• 常见问题解答（FAQs）：创建常见问题，回答有关您服务地区及所提供服务的本地问题

4. 登上本地目录

本地目录是在线平台或网站，按类别或地理区域列出企业、服务和地点。

他们帮助人们发现并更多了解本地企业。但它们也帮助搜索引擎如谷歌核实企业的合法性、位置和相关性——这能帮助你进入这三者组合。

在这些平台上被列入名单会在网络上产生所谓的NAP引用。这些姓名、地址和电话号码引用在本地SEO中起着重要作用。

以下是Yelp上NAP引用的一个示例：

这些信息越稳定、越广泛，谷歌对你的业务就越有信心。

从可信赖的目录开始，比如：

• Yelp
• Bing Places
• Apple Maps
• Facebook
• YellowPages
• Better Business Bureau (BBB)
• 行业专门网站如Zocdoc（医疗）、Avvo（法律）或Houzz（家庭服务）

确保你的NAP信息在所有房源中完全一致。即使是细微的差异（比如在一个地方用“St.”，在另一个地方用“Street”），也可能让用户和搜索引擎感到困惑，从而影响你的本地排名。

为了简化流程，可以使用Semrush的房源管理工具。它会自动将你的企业信息分发到所有主要目录，保持所有内容一致且最新。

这样你就不用手动作，可以把时间用来改进和发展你的业务。

5. 建立高质量的本地反向链接到你的网站

本地反向链接是指来自您所在地理区域内网站、指向您网站的链接。这些链接向谷歌表明你的企业值得信赖、相关且是本地社区的一部分。

而且由于反向链接是直接排名因素，高质量的本地链接可以提升你网站的本地搜索可见度。反过来，这可以提高你的企业出现在Google 3 Pack中的机会。

谷歌更关注权威出版物的链接。来自受人尊敬的本地组织或知名媒体机构的单一反向链接，可能比数十条低质量目录链接产生更大影响。

以下是获取高质量本地反向链接的方法：

• 与当地组织或活动合作。赞助慈善跑步、学校筹款活动或社区活动。许多这些团体会从他们的赞助页面链接回你的网站（如果他们还没有，你也可以随时要求）。
• 发布本地相关的内容。制作以地点为重点的指南、作指南或汇总，供其他本地网站参考。
• 与附近的企业合作。与你所在地区的互补企业进行交叉推广（比如花店与附近的婚礼策划师建立联系）。
• 登上本地媒体。联系当地博客、新闻媒体或生活方式网站。分享故事，推介独特角度，或提供专家评论，以获得报道并（希望）获得反向链接。

使用 Semrush 的链接建设工具，大规模构建高质量的本地反向链接到你的网站。它帮助你找到相关的链接潜在客户，联系他们，并从一个地方管理整个链接建设活动。

6. 鼓励客户留下评价

你的谷歌商家资料获得的正面评价越多，出现在Google 3套餐中的机会就越大。这是因为谷歌将评论作为显著性的关键信号，这是它决定在本地商家列表中推荐哪些商家时的主要考虑因素之一。

以下是正确请求评价的方法：

• 在合适的时机提出，比如在客户最满意的购买、服务或互动后
• 分享你的评价表单链接（你可以直接在Google商家资料仪表盘中生成一个）。
• 通过在购买后的邮件或感谢信息中添加简短友好的评价请求，将其作为后续沟通的一部分
• 如果你经营服务业，培训你的团队，让每个人都知道如何以及何时面对面询问
• 谷歌的指南禁止审核激励，所以请让提问感觉自然且可有可无

另外，你应该始终回复负面评价。

即使收到严厉或看似不公平的评价，也要礼貌且专业地回应。这向潜在客户展示你认真对待反馈，并且愿意纠正错误。

这里有一个公平、详细的负面评论回应示例（并开放讨论选项）：

为了简化流程，可以使用Semrush的审核管理工具。

它允许你：

• 利用AI起草细致的回复，方便快速个性化
• 自动回复正面和负面评价
• 通过单一仪表盘监控跨平台的评论

这样可以让你的个人资料保持活跃，展示你的参与度，并帮助你以最少的时间和精力维护你的网络声誉。

7. 投放付费广告

投放付费广告可以让你的本地企业在自然的Google 3 Pack结果之上，但会标注“赞助”。

这些仍然可以出现在Google 3 Pack内。

这些广告看起来与自然 3 Pack结果非常相似，包含你的企业名称、星级评分、服务区域、营业时间和地图预览。

虽然这显然需要投资和对谷歌广告的理解，但这是提升企业本地可见度、并出现在（或接近）三大广告组合的途径。