搜索引擎优化（SEO）最佳实践是提升您在搜索引擎和人工智能系统中可见性的可信赖方法。

今天，我们分享九个SEO最佳实践，助你取得成功。

现代SEO最佳实践

以下是一些有效的SEO策略简要清单，包括你在AI搜索中保持竞争力所需的步骤。

所有这些策略要么是传统SEO最佳实践的，要么是其延伸。因为它们对于提升AI系统的可见度和提升搜索引擎的曝光同样重要。

现在让我们更详细地介绍这些最佳实践。

1. 了解你的受众想要什么

为了在搜索引擎和人工智能系统中显著出现，你的页面需要符合人们期望找到的内容。

这被称为搜索意图——用户在搜索引擎或人工智能工具中输入查询时的主要目标。

那么，你如何理解意图呢？一种方法是手动查看每个查询的结果。看看出现了什么，了解大家在找什么。

例如，寻找“最佳SEO工具”的人很可能是在购买前先比较软件。要验证意图，首先查看谷歌搜索结果：

然后将这些结果与像ChatGPT这样的AI工具给出的结果进行比较：

我们已确认该关键词具有商业意图——即在购买前有研究产品的意图。

想了解搜索意图，同时发现人们输入搜索引擎的有用词汇，可以使用 Semrush Keyword Magic Tool。它为每个关键词提供搜索意图类型（事务型、商业型、信息型或导航型）。

你还可以使用提示研究工具分析用户输入各种AI工具时的提示意图。

请记住，意图不仅仅是“商业”这样的标签。它还涉及信息的展示方式（比如列表或表格、博客文章、视频或图片）以及包含的信息类型。

真正理解意图的最好方法是研究查询并查看这些查询中显示的内容。你可以利用这些信息来指导你创作的内容，确保它符合谷歌和人工智能工具认为用户的需求。

2. 关注时事权威

通过高质量内容建立一个或多个主题的专题权威，有助于谷歌和人工智能工具识别你为该领域的专家，从而提升你内容的搜索曝光度。

建立专题权威需要创建一组相互关联的高质量页面，从多个角度探讨一个话题。

专题权威示例

Trello已成为项目管理领域的权威。当你在关键词概览中输入“项目管理”及其域名（“trello.com”）时，可以看到这一点。

要建立专题权威，首先选择一个与你业务相关的核心话题。对于Trello来说，他们的核心话题之一是如何管理远程员工队伍，帮助打造你的公司。

接下来，创建一个支柱页面（主页），对主题有整体概览。Trello创建了这个支柱页面，链接到关于远程工作工具和最佳实践的子主题。它对30个关键词有排名，而支持页面则有34个关键词排名。

然后，编写涵盖相关子主题的支持集群页面（子页面）。还要考虑你的网站是否允许像Trello那样嵌套URL以进一步清晰结构。

例如，Trello的支柱页的URL是“trello.com/guide/remote-work”，而子页面的URL则是“trello.com/guide/remote-work/communication-collaboration”。

接下来，利用内部链接连接你的支柱页和集群页面，帮助读者、搜索引擎和人工智能工具导航你的内容并理解其关联。

Trello的远程工作页面链接到每个子页面，每个子页面又链接回主远程工作指南。可以把它想象成一本带有每个章节链接的书。

最后，定期更新内容，加入新的洞察、数据和示例，向谷歌和人工智能系统展示你的内容依然相关。Trello大约每年更新一次远程工作支柱页面和子页面。

如何建立专题权威

你如何确定你的支柱内容和子页面应涵盖哪些内容？快速建立相关内容群的方法是使用Semrush的AI驱动的关键词策略构建器。

首先输入几个种子关键词——与你的业务相关的广泛术语——然后选择目标地点，点击“创建”。

关键词策略生成器将生成支柱页和子页的创意。

点击任意页面旁边的箭头展开。你会看到一个关键词集群——一组具有相同搜索意图的关键词，你可以在该页面内精准定位。

现在你准备好开始创作内容了。

点击任一支柱页面或子页右侧的“创建简报或内容”，选择“内容工具包中的文章”旁的圆圈，然后点击“应用”。这会将页面创意及其所有目标词发送到AI文章生成器，在那里你可以生成和完善你的内容。

3. 为搜索引擎和人工智能平台构建内容结构

谷歌和人工智能系统寻找清晰、组织良好且易于跟进的内容。因此，请根据以下方式组织你的页面：

• 逻辑地使用标题（H1、H2、H3等）。你的H1应该描述主要主题，H2分段，H3涵盖支持细节，依此类推。
• 确保你的段落能够独立成立。这使你的写作更易理解，并提高内容被提取用于AI回答的可能性。
• 在标题之后直接回答每个部分的问题。这有助于搜索系统识别直接答案。
• 包括列表和表格。它们让读者、搜索引擎和人工智能更容易理解信息。
• 添加schema标记。使用FAQPage、HowTo、Article及其他类型的schema，为你的页面提供额外的背景信息。

例如，在semrush的品牌识别指南中，他们逻辑地构建标题，并在第一句话中直接回答标题：

此外，大多数段落本身都可以独立阅读。

它还包含文章结构标记，帮助谷歌更轻松地理解内容。你可以用谷歌的Rich Results Test测试schema标记。

4. 进行技术SEO

技术SEO技术主要是帮助谷歌和人工智能系统正确地找到、理解并展示你的页面——这意味着技术SEO在某种程度上是获得可见度的前奏。

事实上，ChatGPT和其他AI模型似乎非常依赖谷歌的索引。

检查许多值得修复的技术SEO问题最简单的方法是使用Semrush Site Audit tool。进行快速审计，它会自动扫描整个网站，查找以下问题：

• 页面加载缓慢，令用户感到沮丧
• 移动端可用性错误
• 链接失效和重定向
• HTTPS和安全问题
• 可爬取性或索引问题（难以访问的页面）

现场审计工具会标记这些问题，并通过明确且优先级的步骤帮助您解决。

例如，在“概述”报告中，你可以查看“被 AI 搜索阻挡”模块，查看哪些页面因robots.txt规则或其他技术障碍无法被 AI 爬虫访问。这让你很容易看到网站中哪些部分对谷歌和人工智能引擎都可能隐形。

5. 展示经验、专业知识、权威和可信度

谷歌在其质量评级指南中的经验、专业知识、权威与可信度（E-E-A-T）框架，概述了谷歌希望在搜索结果中展示的高质量、信誉良好内容类型。

你可以把E-E-A-T看作是一种评估内容的方式，确保它们有可能出现在搜索结果中。

以下是演示E-E-A-T的方法：

• 经验：分享第一手技巧、真实案例或你自己工作或客户的故事
• 专业知识：添加简短的作者简介，说明你和你的团队为何有资格撰写你所涵盖的主题
• 权威：链接到可信来源（如研究、官方组织或知名网站），并从你所在细分市场的可信网站获得反向链接
• 可信度：通过HTTPS保护您的网站安全，使联系方式易于查找，并公开您的身份

在Semrush博客上，他们以多种方式展示E-E-A-T。包括拥有一个公开页面，详细介绍他们严格的编辑流程，涉及专业营销人员和编辑。

6. 优化图片搜索

图像优化是SEO的最佳实践，因为它能让你的图片出现在更多搜索体验中。

以下是优化图片以实现SEO的方法：

• 选择合适的文件格式。大多数照片用JPEG，图形或透明图片用PNG，尽可能用WebP，以获得最佳压缩和画质。
• 给每个文件一个描述性的文件名。与其上传“image1234.png”，不如将其改名为有意义的名字，比如“seo-best-practices-checklist.png”，以确保搜索引擎和人工智能系统有更多上下文。
• 添加描述性替代文本（HTML图片描述）。帮助搜索系统和使用屏幕阅读器的读者理解图像所描绘的内容。
• 启用懒散加载。懒加载告诉浏览器只有在访客滚动到图片时才加载。这会提升你的最大内容绘图（LCP），这是核心网页重要指标，影响用户体验。许多内容管理系统和页面构建器支持自动懒加载。或者，你也可以用插件来启用。
• 如果相关，添加图像模式。如果你使用重要的视觉元素，比如信息图、产品图片或标志，结构化数据（ImageObject schema）可以帮助它们出现在丰富的结果中，从而提升可见度。
• 压缩你的图片。使用像 TinyPNG 或 ShortPixel 这样的压缩工具，可以在不影响画质的情况下减少文件大小。

7. 从高质量来源获取反向链接

反向链接是来自其他网站的链接，有些对SEO有利，因为它们表明其他人觉得你的内容有用。

最好的反向链接来自与你相关的信誉良好的网站和网页。所以，专注于从你所在细分领域或相关细分领域的权威网站获取链接。

以下是一些链接建设策略的简要总结，帮助你获得更多指向你网站的高质量链接：

• 链接诱导：发布高质量内容，让你所在领域的作者可以参考为有用资源
• 摩天大楼技巧：为你细分领域中被广泛链接的内容创建一个更好的版本，并鼓励网站链接到你的版本
• 断链建设：使用像反向链接分析这样的工具，查找指向自己或竞争对手网站的失效反向链接，然后说服管理员用有效的链接替换
• 品牌提及：使用品牌监控等工具，查找网络上与你品牌无关联的引用，然后请出版商添加你网站上相关页面的链接。但请记住，未关联的品牌提及仍然有帮助。

获得其他品牌的反向链接和提及对提升AI可见度尤其有效。事实上，AirOps 的研究显示，85% 的 AI 提及来自第三方内容。

使用Semrush Link Building Tool，在你的细分领域找到相关、高权威的网站，根据潜在影响力优先排序，并准备即用的外联模板。

有一点要提醒——在开始链接建设前，务必熟悉谷歌的垃圾邮件政策。控性的SEO行为（如购买反向链接）可能对你的网站弊大于利。

8. 优化语音搜索和AI对话

优化对话式查询可以增加你在语音助手如Siri、Alexa以及ChatGPT和Perplexity等AI工具中看到答案的可能性。

人们不会说“最好的CRM软件小企业”——他们会问：“对于成长中的企业来说，哪种CRM最合适且成本不高？”

如果你的内容听起来像是专家在向朋友解释某事，AI回复中更有可能引用或总结你。

以下是如何进行对话式写作：

• 镜像真实的对话。研究你的受众在Reddit、Quora、YouTube评论等平台上的交流方式。用他们的真实话语和措辞来配合人们的思维和说话方式。
• 听起来很有人情味。写作时要用缩写（如“you’ll”、“it’s”等）、简短句子和自然节奏。如果你朗读时听起来机械，就重写。
• 用对话提示引导读者。使用“让我们拆解一下”或“这样想”这样的短语来表明你的内容走向。
• 预见并解答问题。用“你可能会想这为什么重要”这样的话来承认疑惑。
• 测试流畅度。大声朗读你的副本。如果听起来像是一场顺畅的对话而非剧本，那你说得很对。

9. 监控您的SEO表现

追踪你在谷歌和人工智能搜索平台上的可见度，可以揭示你的SEO策略是否真正奏效，以及下一步该重点关注的方向。

你可以使用像Google Analytics这样的免费工具来查看基本的流量趋势。

Semrush 的位置追踪工具为您提供传统和 AI 搜索的全面可见性，使您能够：

• 追踪你的顶级关键词。查看那些推动流量、潜在客户或转化的术语。
• 比较不同搜索模型的性能。看看标准谷歌结果、谷歌AI模式、ChatGPT及其他平台的排名差异。
• 识别长期趋势。定期监控表现，及早发现变化，从而适应变化。

头寸追踪甚至包含摘要，帮助你快速发现最重要的变化。

今天就试试位置追踪，随着你实施这些SEO最佳实践，随时监控你的表现。