Google Ads 怎么验证关键词增量？

前言：在做谷歌搜索广告优化的时候，我们时常需要通过调整关键词匹配方式，来调控流量大小和质量度，尤其是在广泛匹配的时候。 但是，如果直接添加或者修改为广泛匹配关键字，一方面可能会担心流量不精准，另一方面也担心影响原有的流量效果，那么，具体该如何做呢？

针对于此，本文将深入浅出地为大家介绍 Google 近期(2025 年 6 月左右)推出的 “新型关键字广泛匹配实验”。它的核心价值在于：在不破坏现有广告系列结构的前提下，快速验证广泛匹配关键字带来的增量价值。

第一部分：具体优势

1. 设置更简单：因为都在同一个系列内，所以不用担心预算、否定关键词、地域设置、转化目标等的同步问题。

注意：因为广泛匹配实验不再创建实验组广告系列，所有的数据内容都集中在一个广告系列中，所以我们不会再广告系列中再单独看到一个“_广泛匹配测试”广告系列。

2. 避免内部竞争：同一个潜在客户在实验期间将始终被分配到唯一的测试组，这将有效地杜绝内部相互竞价、推高成本的问题。（即来一个客户，会被随机分给“对照组”和“实验组”各自 50%概率，内部不用竞争得到，但外部竞争依然保持不变。）

3. 快速验证：流量集中在单一广告系列中，系统学习期被有效缩短，能更快地拿到实验结论。

4. 低风险：因为这是在原来广告系列预算基础上进行的 50\50 流量小规模测试，所以风险一般可控。

第二部分：实操步骤

步骤一：登录 Google Ads 账户，在左侧导航栏中找到 “建议” 页面。

步骤二：查找 “添加广泛匹配关键字” 建议卡片，并点击查看相关建议，点击 “三点状图标”，然后选择 “作为实验采纳”。

步骤三：在弹出的窗口中，为实验设定一个明确的名称(例如：“_广泛匹配测试”)，便于后续报告追踪。

注意：为了保证数据量并覆盖智能出价的学习期，建议至少运行 4 周到 6 周。

步骤四：确认无误后，点击 “创建实验” 即可启动测试。

步骤五：在后台“广告系列”-“实验”-“所有实验”中查看我们刚才创建的实验。

注意：在后台“广告系列”-“所有广告系列”-“实验”中也可以查看创建的实验。

然后，在广告系列的关键字中，可以看到作为实验的关键字，前面会有明显的标志。

注意：如果不想使用“建议”中的关键字设置，也可以通过传统的方式创建新的实验，在后台“广告系列”-“实验”-“创建实验”-“广告系列功能和设置”-“搜索广告系列的广泛匹配关键字”中。

第三部分：注意事项(FAQ)

Q1：实验跑多久才算有效?

至少运行 4 周，并且要忽略初期数据。智能出价模型在前 7 到 14 天通常处于“学习期”，且数据波动会较大，所以应在对比学习期结束后，再去衡量两组的平均效果。

Q2：如何应对预算分流的顾虑?

由于 50/50 分流会使原始广告系列获得的预算减少一半，如果担心这会影响对照组的基准线表现，可以考虑在实验期间暂时提高原始广告系列的总预算，确保基准数据不受损失。

Q3：如何衡量效果？实验成功后该怎么办?

如果实验组的表现(例如 CPA、ROAS 或转化次数，它会继承原有广告系列的衡量目标作为对比项)明显优于对照组，可以在实验结束时选择 “采纳”。系统会自动将广泛匹配关键字添加到正式广告系列中。

如果担心广泛匹配的关键字太多，影响流量质量，也可以只将效果好的广泛匹配的关键字保留，这些操作都是可以随时进行的。

提醒：使用共享预算、组合出价策略、定位到展示广告网络，或正在使用某些旧版功能的搜索广告系列，目前无法通过此新型流程创建广泛匹配实验。