站内SEO的基础是什么？

SEO，学名叫搜索引擎优化，关于它，我们经常会听到一个说法：SEO由On-page SEO、Off-page SEO和Technical SEO三部分组成。On-page SEO就是常说的站内SEO，Off-page SEO是外链建设，Technical SEO是技术性SEO。今天我们就来系统叨一叨站内SEO。

如果把网站比作一本书，那站内SEO就是这本书的“内容本身”，也就是我们常说的内容营销，这往往是SEO的第一步（但SEO并不只有这一步）。重点是帮助搜索引擎理解你的内容是什么、是否靠谱、是否能满足用户需求。

注意！与我们看内容不一样，搜索引擎可不看纯文本，它看的是超文本，通常是html。

站内SEO的核心主要包含四个方面：关键词布局、内容质量、用户体验及内部链接。

01

关键词布局：告诉搜索引擎页面“在讲什么”

关键词是站内SEO的基础。你的页面想排名什么词，就必须让搜索引擎看到这些词——切勿堆砌，要自然、合理、语义相关。那关键词应该出现在哪里呢？

标题：此标题非彼标题，指的是页面TDK中的title“T”，是排名权重最高的位置，建议把主关键词靠前放。

H1标题：通常指页面内容的标题，类似我们作文里的标题，是页面核心主题的一次性强调，可以类比为word文档里的一级标题，一个页面通常只有一个H1标题。

副标题（H2/H3）：可类比于word文档里的二级/三级标题。

正文段落：不需要刻意重复，通过逻辑自然带出关键词即可。

图片ALT文本：告诉搜索引擎图片内容是什么，也能带助于图像搜索排名。

URL：简洁、直观、含关键词效果更好。

02

• 内容质量：让搜索引擎相信“你值得被排上去”

随着搜索引擎算法越来越智能，内容质量已经成为站内SEO的决定性因素。

一篇高质量的内容需要具备：

• 完整性：能回答用户搜索意图的所有核心问题
• 深度：不仅告诉“是什么”，还解释“为什么、怎么做”
• 结构清晰：标题分明、逻辑自然
• 可读性高：段落短、句子清晰、易理解

那如何判断你的内容“质量不够”呢？我们会通过谷歌分析或者百度统计中用户停留时间和跳出率这两个指标来衡量，如果用户停留时间短、跳出率高，这样的内容质量通常都不太行；此外，如果内容很薄、没有提供独特观点、而且还有大段堆砌的无用文字，这样的内容也通常被判定为“质量不够”。在SEO的世界里，内容不是越长越好，而是越“解决问题”越好。

03

户体验（UX）：让用户愿意读下去、愿意停留

搜索引擎不能只看内容本身，还会判断用户是否喜欢你的内容。体验差的页面，不会有好排名。

影响SEO的用户体验要素包括：排版舒适、视觉清晰、跳转逻辑顺畅、移动端适配好、页面噪音少：不要弹窗满天飞、广告遮挡内容。注意：搜索引擎通过用户行为信号判断你的内容好不好。阅读体验越好，排名越稳。

04

内部链接：为搜索引擎指路，提升整站权重

很多人误以为外链才重要，但内部链接其实是你能直接掌控的“权重流动工具”。那内部链接可以做什么？

• 帮助搜索引擎更快发现页面
• 强调页面之间的主题关系
• 把老页面的权重传递给新页面
• 提升用户浏览深度
• 形成清晰的网站结构

那我们要如何做好内部链接呢？

• 在文章中自然放入「相关内容推荐」
• 优先链接到重要页面、分类页、支柱页（Pillar Pages）
• 锚文本（Anchor Text）使用语义相关的描述，而不是“点这里”
• 同一页面避免多个完全相同的锚文本链接到不同页面

一句话总结，站内SEO，告诉搜索引擎“我们在说什么”！它是基础，也是重点，但站内SEO的基础是啥呢？对，就是内容！但绝对不是只输出内容哦！下一次，我们来盘SEO的另外两块内容~