Google Ads 共享库有哪些功能？怎么用？

本文将深度解析Google Ads 共享库中的四大工具 -共享预算、组合出价策略、共享否定关键字列表和共享受众群体，以及如何利用它们实现账户的高效管理、资源优化和目标最大化。

一、价值优势

传统的 Google Ads 管理容易陷入“孤岛效应”：每个广告系列各自为战，重复设置，资源分散。

共享库工具旨在打破这种隔阂，实现：

提升效率：避免对多个相似的系列进行重复操作。

保证一致性：确保所有相关系列遵循相同的规则和目标。

实现协同优化：允许 Google 在整个广告系列组间灵活调度资源，以达成整体目标的最大化。

二、操作指南

1. 组合出价策略 (Portfolio Bid Strategy)

组合出价策略是智能出价的“高级模式”，它将多个广告系列捆绑在一起，共享一个单一的优化目标(例如，目标 CPA 或目标 ROAS)。设置之后，Google 将不再孤立地为每个系列优化，而是作为一个整体来分配竞价资源。

创建路径：在 Google Ads 后台的“工具”-“预算和出价”- >“出价策略”>“组合出价策略”中点击“+”添加具体的出价策略 - > 填写“名称”、包含的广告系列等选项 > 最后点击“保存”即可。

如何运作（举例）：假设我们设定了一个目标 ROAS 400% 的组合策略，并将其应用到“上衣”、“裤装”、“配饰”三个广告系列。这时候系统识别出“配饰”系列的转化回报可能达到 550%，而“上衣”系列的回报可能只有 350%。在组合策略下，系统会把更多的竞价机会和更高的出价给回报率更高的“配饰”系列，并对回报率低的“上衣”系列保持克制，最终确保三个系列加起来的平均 ROAS 达到或超过 400%。

实用价值：这种跨系列的优化确保了我们的预算是花在整个组合中最有价值的竞价上，提高整体的ROAS。

适用边界：最适用于将销售同类产品或服务、且追求统一优化目标（如目标 ROAS 或 CPA）的广告系列捆绑在一起，以最大化整个组合的整体产出。

风险限制：避免混合追求不同目标（例如品牌认知与 Target ROAS）或对预算有严格独立控制要求的系列，以免因目标冲突或失去关键控制而导致优化失败。

2. 共享预算 (Shared Budget)

共享预算打破了单个系列的预算硬性限制。它不是将总预算平均分配，而是创建了一个“资金池”，让关联的系列可以弹性使用。

创建路径：在 Google Ads 后台的“工具”-“预算和出价”- >“共享预算”> 填写“名称”、包含的广告系列、预算金额等选项 > 最后点击“保存”即可。

如何运作（举例）：假设我们为三个相关系列设置了 300 的共享日预算。如果某个系列 A 在周二因促销效果极好，当天可能花费 200; 而系列 B 和 C 可能只花费剩下的 100。到了周三，情况可能反转。这种弹性确保了有需求、有转化机会的系列不会因固定的预算上限而错过关键的竞价。

实操建议：强烈建议共享预算与组合出价策略配合使用。共享预算提供了充足灵活的资金，而组合出价策略提供了精准的 AI 指南，两者结合能最大化整体效率。

适用边界：最适合用于与组合出价策略配合，或应用于那些转化效果剧烈波动的关联系列，它能提供弹性资金池，确保在高峰期不会错过关键转化。

风险限制：如果需要对每个系列进行精确的每日预算控制或系列间差异巨大，则不应使用共享预算，以避免资金被表现不佳的系列大量且低效地消耗。

3. 共享否定关键字列表 (Shared Negative Keyword Lists)

这是最基础也最重要的效率工具。能够集中排除不相关的搜索词，确保流量精准度，减少浪费。因为当账户有数十个搜索广告系列时，逐一将不相关的搜索词添加到每个系列的否定列表工作量会很大。

创建路径：在 Google Ads 后台的“工具”-“共享库”- >“排除列表”> 选择“否定关键字列表”> 点击“+”创建新的排除列表 > 添写名称、否定关键字 > 点击“保存”- > 选择要应用的广告系列。

如何运作（举例）：我们可以创建一个名为“垃圾流量排除”的通用列表，包含所有低质量或不相关的词语(例如“免费”、“二手”、“论坛”、“竞品 A 品牌”)。一旦发现新的不相关词，只需更新这个共享列表一次，所有关联的广告系列就会即时排除这些词的触发。

实用价值：极大地提高了管理效率，是维护广告质量得分、降低无效点击费用，同时也是控制成本的基础。

适用边界：适用于集中排除相关系列都应避免的通用垃圾词汇（如“免费”、“二手”或竞品品牌），从而极大地提高账户的维护效率和流量精的准度。

风险限制：对于仅在某一特定系列或产品线中才产生冲突或需要排除的否定词，应添加到该系列的本地否定列表中，避免错误地屏蔽影响其有效流量。

4. 共享受众群体 (Shared Audiences)

受众列表(如再营销列表、客户匹配列表)是跨渠道营销的基石，而共享受众群体则保证了在不同广告系列对目标用户的一致性。

创建路径：在 Google Ads 后台的“工具”-“共享库”- >“受众群体管理器”> 点击“+”创建新的受众群体> 选择并填写相关的受众信息> 点击“创建”- > 返回受众群列表，找到刚才创建的受众群点击后，添加应用的广告系列或者广告组。

如何运作（举例）：我们在受众群体管理器中创建一个“过去 60 天高意向访客”的列表。无论是应用到搜索广告系列的 RLSA(再营销列表)，还是展示广告系列的目标定位，它们都可以共享这个受众群体。

再比如：我们可以创建一个“已付费客户”的客户匹配列表，然后将其设置为排除受众应用于所有转化型广告系列，这样可以避免向已经完成转化的用户重复投放。

适用边界：适用于在多个系列或跨渠道营销中，对同一目标用户群（如“高意向访客”）实现统一、最新的定义和应用，以及创建通用排除列表来避免向已付费客户重复投放。

风险限制：当不同系列的受众策略需要不同时长（比如 7 天访客、90 天访客）或特殊细分时，应创建独立的受众列表；同时，应注意受众列表数量过小则可能无法在某些广告功能中应用。

三、常见问题

1. 问：我的组合策略效果不如单个系列？

答：策略可能处于学习期，或者捆绑的系列过于多样化。建议尝试仅捆绑同质性高的系列。

注意：并不是所有的广告系列都适合组合策略，一般来说：如果我们的目标是整体最优且系列间关系紧密，则可以通过组合策略进一步优化；但是如果我们想要的是局部精确控制或正在进行实验，那么建议使用单个策略。

2. 问：共享预算系列消耗不均衡？

答：这是正常现象。系统倾向于将钱花在转化机会高的地方。如果某个系列表现长期不佳，我们可以考虑将其从共享预算中移除或暂停。

3. 问：共享否定关键字列表为何不生效？

答：确保列表已正确应用到目标广告系列。

4. 问：为什么设置共享预算时，系统会提示“此出价策略不支持共享预算”?

答：这通常是因为智能出价策略(如“争取更多转化”)与共享预算的机制存在冲突。

解决方案：先设置组合出价策略，然后再设置共享预算，有时候在设置组合出价策略的时候，也会提示直接让设置共享预算。

注意：设置后原有的单独给广告系列设置的预算将自动失效。

经验总结：

在日常运营中，共享否定关键字列表和共享受众群体是提升效率和保证流量质量的基础；而在追求整体效益时，共享预算和组合出价策略能够赋予系统更多协同优化的能力，以让我的账户预算能灵活地追逐最高的转化机会，真正的实现账户管理从“部件”到“系统”的升级。