新手怎么系统性了解 SEO优化？SEO优化必备知识

什么是SEO？

SEO，中文叫“搜索引擎优化”。简单来说，它就是按照搜索引擎（比如百度、谷歌）的规则来调整你的网站和文章，目的是让你写的东西在这些搜索引擎里的自然排名更靠前。

理解SEO的逻辑非常简单。这就像在大学里竞选学生会主席，你想让更多同学投你的票。那么你需要做两件事：

1.自我优化

：把自己打理好，提升能力和形象。

2.争取推荐

：获得有影响力的人（比如班长、社团领袖）的公开支持，从而带动更多普通同学也来支持你。

同样的道理，你想让搜索引擎在无数篇文章中，把你的文章排到前面，也需要做两件事：

1.内部优化

：提升你文章本身的质量。

2.外部优化

：让你的文章被更多权威网站提及和推荐。

如何进行SEO优化？

第一步：选对关键词
如果关键词选错了，后面所有努力都可能白费。所以在优化网站前，必须先锁定你的关键词。

• 网站的首页，应该用来放置你的品牌名和一些比较难、比较通用的行业词或产品词。建议首页重点优化3到5个核心词。
• 更多的关键词，应该用网站的内页（比如具体的产品介绍页、文章页）来承载。每个内页，建议优化1到3个更具体、更长的“长尾关键词”。
• 一个核心原则：一个关键词，只对应一个主要的“目标页面”。
• 网站结构要像一张网：首页用核心词链接到所有内页；每个内页也都链回首页；并且，在整个网站里，无论哪里提到这些关键词，都给它加上链接，指向那个唯一的“目标页面”。

第二步：搭建好网站的“骨架”
优化网站的内部链接结构，就像给大楼设计好通道，主要做两件事：

URL优化

：URL就是搜索引擎来抓取你网页时走的“路径”。想象一下电脑里的文件夹，如果一层套一层太深（比如“文件夹A/文件夹B/文件夹C/网页”），搜索引擎找起来就累，收录就慢。但太浅了又不利于以后调整。一般建议两层左右最合适，这样结构清晰，搜索引擎“走”得舒服，自然利于优化。

做好内部相关链接

：这点非常重要！要把网站里各个相关的页面用链接合理地连接起来。这样做，相当于你用自己网站的内部链接，给那些重要的关键词页面投了支持票。请记住：这种“支持票”（反向链接）是页面与页面之间的，不光是网站对网站。所以，你自己网站内部页面之间互相链接，也是对排名有帮助的。

第三步：制定内容策略

让网站内容丰富多彩

：把网站的内容做得丰富、充实，这非常关键。内容越丰富，说明你的网站越专业，用户喜欢看，搜索引擎也会认为你的网站有价值。

保证有一部分原创内容

：现在很多网站是靠复制粘贴别人内容的。如果一个网站完全没有自己原创的东西，即使内容看起来很多，搜索引擎也不会太喜欢。所以，一个网站尽量要保证有一部分内容是独一无二的。

第四步：优化网页的细节

优化Title和Meta标签

：按照SEO的标准，合理设置和完善网站上所有页面的Title（标题）和Meta（描述）标签。切记：千万不要在标题里生硬地堆砌关键词，这是很多人常犯的错误。一个真正SEO做得好的网站，是看不出刻意优化痕迹的。

规范网页排版

：主要是合理地使用H1（大标题）、Strong（加粗）、Alt（图片描述）这些标签，在网页中恰当地突出你的核心关键词。切记：不要给网页里所有的图片都机械地加上Alt描述，只需要给最重要的图片（比如产品图、人物图）加上合理的说明就可以了。

第五步：制作并提交网站地图
创建一个叫“Sitemap”的网站地图文件，并提交给搜索引擎，这能帮助搜索引擎更全面、快速地发现和收录你网站上的所有页面。

第六步：有计划地增加“外部推荐”（反向链接）
前面所有工作都做好了，最重要的一步就是制定一个合理的增加反向链接的计划。然后选择几种靠谱的方法，按照计划一步步去做，获得好排名就只是时间问题了。

切记：千万不要在短时间内突然增加非常多的高质量反向链接（比如两三天内增加几百个）。这样的话，你很可能被搜索引擎判定为购买链接，从而受到处罚。

附：小白专属名词解释

部署

就是把你想好的关键词，“放”到这个页面上的那个动作。

品牌词

就是你的品牌名字，比如“江苏卫视”、“苹果公司”。

通用词

指的是整个行业都在用的词，不专属于某个品牌。比如“智能手机”、“SEO优化”。它不一定是最热的词，像“上海静安区SEO服务”也算通用词，但竞争可能没那么激烈。

产品词

就是你的具体产品叫什么名字。

长尾关键词

可以简单理解为，竞争程度比较低、更冷门一些、或者字数更长、更具体的词。

着陆页

当用户在搜索引擎里搜某个词，然后看到你的网站结果点进去，他到达的第一个页面就是那个词的“着陆页”。

关键词链接

指的就是一个文字形式的超链接，这个文字正好是你的关键词，点击它就能跳转到对应的页面。