建立品牌认知度长期以来一直是SEO中重要却常被忽视的部分。人工智能搜索让这项工作跃居首要地位。以下策略将助您制定品牌名称曝光方案，实现品牌在搜索结果中的无处不在。

让人们了解网站

SEO从业者和企业往往过度关注获取外链，却忽略了更重要的任务——让网站广为人知。网站必须具备独特魅力，才能给用户留下深刻印象并激发品牌热情。若目标网站缺乏这些特质，那么建立链接或提升品牌认知都将徒劳无功。

用户行为信号自2004年Navboost算法启用以来就成为谷歌算法的重要组成部分，近期谷歌反垄断诉讼也表明用户行为信号持续发挥着作用。变化在于SEO从业者发现：人工智能搜索结果倾向推荐被其他网站提及的品牌站点。

核心策略始终是向其他网站推介自身站点，并向潜在消费者或访客清晰传达网站的独特价值。

• 因此首要任务始终是让网站在各个方面都独具特色。
• 其次要向外界推广网站，以建立口碑效应和品牌认知度。

优化用户体验与提升网站知名度，正是谷歌反复强调的权威性、专业性和受欢迎度等外部信号的基础。

反向链接搜索的弊端

人人都懂得用第三方工具查询反向链接，但其中大量数据来自垃圾网站——这并非工具之过，而是互联网现状使然。无论如何，反向链接搜索存在局限性，无法呈现真实用户对网站的讨论。

根据我的经验，更有效的方法是全面识别所有被其他网站链接或提及的实例。

品牌与链接提及

部分网站设有书签和资源页面，这些是唾手可得的资源。

搜索竞争对手的链接：

example.com site:.com “bookmarks” -site:example.com
example.com site:.com “resources” -site:example.com

“-site:example.com”可排除竞争对手网站，仅显示可能提及完整网址（无论是否带链接）的站点。

顶级域名分段变体包括：

example.com site:.net "resources" example.com site:.org "resources" example.com site:.edu "resources" example.com site:.ai "resources" example.com site:.net "links" example.com site:.org "links" example.com site:.edu "links" example.com site:.ai "links" Etc.

目标未必是获取链接，而是提升网站知名度和人气。

按公司名称检索品牌提及

识别品牌提及的一种方法是运用顶级域名分段技术进行公司名称检索。若仅对公司名称进行广泛搜索，只能获取部分品牌提及。通过顶级域名分段检索，则能覆盖更广泛的网站范围。

分段品牌提及检索

以下操作假设竞争对手网站使用.com域名，且搜索范围限定于.com网站。

Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com

分段变体：

Competitor's Brand Name site:.orgCompetitor's Brand Name site:.eduCompetitor's Brand Name site:.Reddit.comCompetitor's Brand Name site:.ioetc.

赞助文章

赞助文章会被搜索引擎收录，并在AI搜索界面（如AI模式和ChatGPT）中获得排名。这为购买赞助帖提供了机会，使您能够在网页顶部醒目位置标注"赞助内容"声明，同时使用nofollow链接传递信息——所有操作均符合谷歌和联邦贸易委员会的指导方针。

品牌提及：权威性至关重要

某些SEO从业者始终未能领悟的是：权威性至关重要。数百万美元可能正被浪费在低质量博客和优质网站的付费链接上。

研究表明，ChatGPT和AI Mode倾向推荐被高质量权威站点提及的网站。切勿在低质量平台上浪费时间和金钱购买提及。

搜索策略示例

产品/服务/解决方案搜索

Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.com “sponsored article”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.net “sponsored article”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.org “sponsored article”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.edu “sponsored article”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.io “sponsored article”etc.

赞助内容变体

Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.com “sponsored post”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.net “sponsored post”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.org “sponsored post”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.edu “sponsored post”Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.io “sponsored post”etc.

关键洞察：测试使用“赞助帖子”或“赞助文章”是否能获得更佳效果，抑或仅增加搜索结果数量。使用引号或必要时启用精确匹配搜索工具，可阻止谷歌对搜索结果进行词干分析，避免同时显示“帖子”和“文章”的混合结果。通过强制谷歌精确匹配，您实际上迫使谷歌展示更多搜索结果。

竞争对手搜索

Competitor’s Brand Name site:.com “sponsored post”Competitor’s Brand Name site:.net “sponsored post”Competitor’s Brand Name site:.org “sponsored post”Competitor’s Brand Name site:.edu “sponsored post”Competitor’s Brand Name site:.io “sponsored post”etc.

零网络曝光的纯粹品牌认知建设

这种传播方式堪称纯金，尤其适用于B2B领域，同样适用于法律等专业服务行业。某些组织和协会会印刷杂志或向数千乃至数万目标人群发送通讯，这些受众正是您希望建立品牌认知度的精准匹配群体。

电子邮件和杂志虽无链接功能，但这恰恰是优势所在。核心目标是建立品牌认知并形成积极联想。还有什么比在通讯或杂志接受专访更理想的方式？还有什么比向通讯或杂志投稿更有效的途径？

切勿忽视PDF杂志

并非所有杂志都以纸质形式存在，众多刊物采用PDF电子版形式。例如我订阅的某海钓杂志采用专有网页格式，仅限订阅者浏览。若我是渔具公司，除联系出版方外，更会主动在渔业展会中结识文章作者——他们既是演讲嘉宾，也常驻产品展位。

这种面对面接触正是建立人脉关系的精髓所在。

回到行业组织和协会的话题，这本身就是一个独立的主题，我将在后续文章中详细探讨。不过本指南中介绍的许多技巧同样适用于此类品牌建设。

结合使用文件类型搜索运算符与顶级域名细分策略，将能发掘出此类品牌建设机遇。

[product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.com newsletter[product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.org newsletter

1. 按顶级域名（.net/.com/.org/.us/.edu等）细分机会搜索

通过顶级域名细分搜索，有助于发掘不同类型的品牌建设机会。.org域名网站的链接动机往往与.com网站不同。例如：.org域名通常代表文章撰写项目、链接页面的免费链接、新闻通讯文章合作机会以及慈善链接合作机会等。

2. 考虑细分.com域名搜索

.com顶级域名将产生海量搜索结果，其中不乏无效信息。因此必须对结果进行细分以挖掘所有可用机会。即使您

细分.com域名的途径包括：

• A. 网站类型（博客/购物相关关键词/产品或服务关键词/论坛等）操作逻辑清晰：若需追踪品牌提及，务必在搜索中添加与业务直接相关的关键词。例如汽车伤害类网站，则需将汽车相关站点、特定品牌型号及汽车种类纳入.com搜索的细分范畴。
• B. 语境——受众相关性而非关键词匹配赞助文章的语境至关重要。这并非指网站内容是否与您的网站、业务、产品或服务主题相符，关键在于判断其受众覆盖范围是否与您目标受众精准匹配——即那些对您的产品、业务或服务真正感兴趣的人群。
• C. 质量与权威性这无关第三方链接指标，仅需运用常识判断：目标提及网站是否在潜在品牌受众群体中享有良好声誉。仅此而已。