什么是“SERP”、“E-E-A-T”、“外链权重”？做谷歌SEO必懂的30个术语

你是不是也遇到过这种场景：

SEO专员或服务商向你汇报工作，嘴里全是“SERP”、“E-E-A-T”、“外链权重”……你听得云里雾里，最后只能点点头，说一句“继续努力”。

你感觉完全失去了掌控力，仿佛把外贸独立站的命脉交给了别人。

今天，我给你一份“翻译器”。我把那些最核心的谷歌SEO“黑话”，翻译成你能听懂的大白话。当你能听懂这些术语，你就能真正掌控你的网站营销方向。

第一层：你必须听懂的“战场术语”

这些是谷歌SEO的基础，描述了你的网站在谷歌这个“战场”上的基本状态。

SEO黑话	中文直译	Kevin的大白话
SEO	搜索引擎优化	让你的网站在谷歌上排到前面的技术。
SERP	搜索引擎结果页	用户在谷歌搜索后，看到的那一页结果。
Organic Traffic	自然流量	不花钱就能从谷歌获得的精准客户流量。这是我们追求的核心目标。
CTR	点击率	你的网站在搜索结果中显示了100次，有多少次被用户点击。越高越好。
Impression	展现量	你的网站在搜索结果中被展示了多少次。这是流量的基础。
Conversion	转化	用户来到你的网站后，完成了你希望他做的动作（发询盘、留电话、下单）。

第二层：你必须执行的“作战指令”

下面这些是具体的谷歌SEO优化动作，是提升你外贸网站战斗力的“武器”。页面优化：把你的“门面”装修好

SEO黑话	中文直译	Kevin的大白话
Title Tag	标题标签	搜索结果中蓝色的链接标题。这是吸引用户点击的“广告牌”。
Meta Description	元描述	搜索结果中标题下面的灰色小字。这是说服用户点击的“广告语”。
H1/H2/H3	标题层级标签	文章的大标题、小标题。让文章结构清晰，方便用户和谷歌阅读。
Alt Text	图片替代文字	图片加载不出来时显示的文字。告诉谷歌这张图片是什么，也能被搜到。
Internal Link	内部链接	你网站A页面链接到B页面。能引导用户深度浏览，也能传递权重。

2. 技术SEO：保证你的“武器库”运转顺畅

SEO黑话	中文直译	Kevin的大白话
Crawl / Index	爬取 / 索引	谷歌“侦察兵”（爬虫）来访问你的网站，并把页面收入它的“资料库”（索引）。
Sitemap	网站地图	给谷歌“侦察兵”的网站导航图，告诉它你网站有哪些页面。
Page Speed	页面速度	你的网站打开有多快。太慢，客户和谷歌都会不喜欢。
Mobile Friendly	移动端友好	你的网站在手机上看起来是否舒服、好用。现在大部分用户用手机搜索。
Core Web Vitals	核心网页指标	谷歌给你的网站打“体验分”，包括加载速度、稳定性和交互性。

3. 站外优化：建立你的“外交联盟”

SEO黑话	中文直译	宝葫芦哥的大白话
Backlink	反向链接/外链	其他网站链接到你的网站。相当于其他网站给你投的“信任票”，越多越好。
Link Building	外链建设	主动去获取其他网站“信任票”的过程。
Domain Authority (DA)	域名权重	一个第三方工具（如Moz）给你的网站打的“权威分”，分数越高，排名潜力越大。
Anchor Text	锚文本	链接上的可点击文字。告诉谷歌，被链接的页面是关于什么内容的。

第三层：你必须警惕的“雷区信号”

下面这些术语涉及谷歌SEO的风险和负面因素，能帮你避开陷阱，防止被“忽悠”。

SEO黑话	中文直译	宝葫芦哥的大白话
E-E-A-T	经验、专业性、权威性、可信度	谷歌判断你是否“靠谱”的四大标准。尤其对于医疗、金融、外贸B2B行业至关重要。
Keyword Cannibalization	关键词内耗	你网站上的多个页面，都在用同一个关键词抢排名。导致自己和自己打架，谁也排不上去。
Duplicate Content	重复内容	你网站上有很多内容相同或相似的页面。谷歌不知道该显示哪个，可能会降低权重。
Black Hat SEO	黑帽SEO	用作弊手段提升排名，比如堆砌关键词、买卖链接。一旦被谷歌发现，网站会被惩罚。
Keyword Stuffing	关键词堆砌	在文章里疯狂地重复关键词，读起来很不自然。这是过时的作弊手法。

写在最后

SEO不是玄学，而是一套商业语言。

当你能听懂这些“黑话”，你就能：