对于新手来说，网站搭建完成只是第一步，想要被搜索引擎收录、获得排名，必须做好 SEO 核心模块的优化。

那要怎么做，又怎么才能去做好呢？你需要先了解网站SEO的结构，再通过结构结合根据自身情况来做。

1.树形结构

是网站页面的组织方式，类似“树干（首页）→树枝（栏目页）→树叶（详情页）” 的层级关系，是爬虫抓取、用户浏览的基础。

为什么重要？

层级清晰能让爬虫快速抓取所有页面，同时让用户 3 步内找到目标内容，可以提升收录率和用户体验。

要点：

层级控制在「3-4 层」（如：首页→栏目页→详情页，最多加 1 层子栏目）；

每个页面都能通过“首页→栏目页” 的路径找到，避免爬虫爬不到。

注意：

层级过深：比如“首页→栏目→子栏目→子子栏目→详情页”，爬虫易放弃抓取

链接混乱：不随意加跨层级、无意义链接

2.面包屑导航

是页面顶部的“位置提示”（如：首页 > SEO 教程 > 核心模块），告诉用户 “当前在网站的哪个位置”。

为什么重要？

降低用户跳出率（迷路时可快速返回上级），同时帮爬虫理解网站结构层级。

要点：

格式规范：用“>” 分隔层级，清晰显示 “首页→上级栏目→当前页面”

全加链接：每个层级（如“首页”“SEO 教程”）都要可点击，方便跳转，而不是摆设

注意：

显示错误：比如当前是“详情页”，却显示 “首页 > 产品页”

缺少链接：只显示文字不做链接，失去导航意义，用户无法跳转

3.alt 标签

是图片的“文字说明”（HTML 属性），爬虫无法直接识别图片，全靠 alt 标签理解图片内容。

为什么重要？

影响图片搜索排名，即使图片加载失败，alt 文字也会显示，提升用户体验。

要点：

描述准确：用 10-20 字说明图片核心内容（如图片内容是 “结构示意图”，alt 写 “结构优化示意图”）；

自然加关键词：不堆砌，比如图片是“优化技巧”，alt 写 “SEO 优化实操技巧”。

注意：

描述不符：图片是“面包屑导航示例”，alt 却写 “SEO 排名技巧”，容易误导爬虫；

完全缺失：不给图片加 alt，爬虫无法识别，图片无法参与搜索排名。

4.网站地图（sitemap.xml）

XML 文件，包含网站所有重要页面的链接，相当于告诉爬虫 “我的网站有这些页面，快来抓”。

为什么重要？

缩短爬虫发现新页面的时间，尤其适合内容多、层级深的网站，提升收录效率。

要点：

格式：新手推荐用“XML 格式”，百度 / 谷歌都支持；

更新：内容新增 / 删除后，24 小时内更新 sitemap，并提交给百度搜索控制台、谷歌搜索控制台；

查看方式：一般是域名后加sitemap.xml即可（如：https://www.fumasoft.com/sitemap.xml）

注意：

更新不及时：新页面上线 1 周，sitemap 还没加，爬虫不知道有新页面；

格式错误：谷歌要求标签日期格式为 “YYYY-MM-DD”（如 2024-05-20），百度宽松但建议统一格式。

5.死链文件（silian.txt）

“原来能打开，现在失效的链接”（如删除的页面、失效友链），死链文件是记录这些链接的文本文件，告诉爬虫 “别抓这些无效链接”。

为什么重要？

大量死链会让爬虫觉得网站“维护差”，降低对网站的信任度，影响收录和排名。

要点：

格式：用“TXT 格式”，每行写 1 个死链（如：https://www.fumasoft.com/old-page.html）；

定期清查：每 1-2 个月用 “百度死链检测工具” 或 “Xenu 链接检查器” 排查死链，更新死链文件；

查看方式：一般是域名后加silian.txt（如：https://www.fumasoft.com/silian.txt，具体以自己网站设置为准）。

注意：

放任不管：死链超过 10 个不处理，爬虫反复抓取无效链接，浪费抓取配额；

错误标注：把有效链接写进死链文件，导致正常页面无法被收录。

6.robots.txt

是放在网站根目录的文本文件，是网站和爬虫的“沟通协议”，指定爬虫可抓取的页面范围。

为什么重要？

避免爬虫抓取无关页面（如后台、登录页），节省抓取配额，让爬虫集中抓取重要页面（如栏目页、详情页）。

要点：

基础写法：

User-agent: *

所有爬虫（*代表全部）

Allow: /

允许抓取网站所有页面

Disallow: /admin/

禁止抓取后台页面

Disallow: /login.html

禁止抓取登录页

Sitemap: https://www.fumasoft.com/sitemap.xml

告诉爬虫sitemap位置

查看方式：域名后加robots.txt（如：https://www.fumasoft.com/robots.txt）。

注意：

限制过度：比如写“Disallow: /”（禁止所有爬虫抓取，网站无法被收录）；

规则错误：比如把“Allow” 写成 “Alow”（语法错误，爬虫无法识别规则）。