如何做好谷歌SEO？谷歌SEO的18条站内优化指南

一、 URL的关键词优化技巧

URL需要包含核心关键词（文章标题的核心词），而且不超过10个单词。

简单总结是URL优化需要包含关键词而且简短

URL的写法

URL的写法是，用中划线“-”隔开，而且采用目录形式

比如：

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

https://seo.whoops.com.tw/what-is-seo

https://www.energystar.gov/products/learn-about-led-lighting

如何书写个性化的URL？

WordPress是能编辑URL的，可以默认文章标题为该页面的URL，也可以自己自定义URL

URL样式

中文：/a/123.html

英文：/a/what-is-seo（目录形式URL）

二、标题的关键词优化技巧

1、标题是什么

标题有2种：文章标题和网页标题

文章标题，顾名思义就是文章开头的标题，如红色框框

网页标题，是搜索引擎出现的结果的标题，也是 seo title 的内容

<title>USB Cables 101 • A Guide to USB Connector Types - Consolidated Electronic Wire and Cable</title>

网络标题和文章标题，可以相同，也可以不一样。如果我们想有排名，重点要优化网络标题，也可以说是SEO标题。网络标题必须含有关键词，文章标题可以不含关键词。

2、如何优化网络标题

网络标题优化的5个注意事项：

1、网络标题需要含有希望有排名的关键词

2、网络标题的单词字数不要超过10个，一句话表达内容的核心

3、网络标题尽量不要重复同一个关键词

4、尽量让核心关键词放在网络标题的最前面

5、网站内的各个页面的标题不要重复

3、USB cable的网络标题案例分析

可以看到，这些都是排在首页的，全部都符合之前说的5个注意事项

而且带s的，也就是USB cables比USB cable排名会更好，所以标题尽可能带s。还有就是best这个单词会被更多的用户关注，所以也被搜索引擎喜欢，会有更好的排名。

三、H标签的优化技巧

H标签的优化主要是H1和H2的标签优化，重点是H1和H2需要包含关键词。

先说H1标签的优化，内容页面和产品页面有且只有1个H1标签，而且H1标签需要包含当前页面title的主要关键词，一般情况下，H1标签是需要给到文章标题。

简单理解就是H1标签，每个页面只需要1个，而且H1标签的内容需要包含title的关键词

再说说H2标签，页面上可以有很多个H2标签，H2标签可以给到文章每个段落的小标题，H2标签尽可能包含关键词

<h2 class="page-section-title h2 col">Introduction</h2>

<h2>The basics of search engine optimization</h2>

<h2>How much of this guide do I need to read?</h2>

案例的网页地址：https://moz.com/beginners-guide-to-seo

到这里我们已经了解URL优化、标题优化、H标签优化，这3个优化有一个共同的特点是需要包含关键词，所以一般情况下， URL、标题、H标题的内容是可以一样的。

比如：

URL是https://moz.com/beginners-guide-to-seo

H1标签是The Beginner's Guide to SEO

标题是Beginner's Guide to SEO (Search Engine Optimization) - Moz

可以看出，这篇文章的核心关键词是 Beginner's Guide to SEO

四、内容页面的文章首段优化技巧

文章首段的前200字之内需要出现title的核心关键词，可以采用H2标签或者加粗。不采用也是可以的。

比如：The Beginner's Guide to SEO这篇文章，它的核心关键词是

Guide to SEO，看下图的红色框框，文章首段，Guide

出现2次，SEO出现4次。核心关键词是允许分开来写

五、内页互链优化技巧

想增加页面收录？想用户在网站的停留时间？想让网站的各个页面有不错的权重传递？

想解决这些问题，有一个很好的方法，那就是内容页互链的方式。

1、什么是内页互链？

顾名思义就是同一网站域名下，内容页面之间相互链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。

我们所做的内链进行有效的优化，从而能够间接的提高某页面的权重达到搜索排名靠前的效果。同时有效的引导搜索引擎蜘蛛对整站进行抓取。

内容页互链优化：用锚文本的方式，让内页与内页之间相互链接

2、内页互链有哪些好处？

可以有效的增加网站的权重传递，并且带动搜索引擎收录更多的页面，而且也能增加用户的停留时长。

3、如何优化内页互链？

一个页面建议有30-50条超链接。

超链接存在的位置有锚文本、上一篇下一篇、文章末尾的推荐阅读、文章左/右侧的相关文章、最新文章等等

参考页面：

https://backlinko.com/hub/seo/choosing-keywords

https://moz.com/learn/seo/internal-link

六、图片优化

图片优化需要注意2个方面：压缩图片和图片的ALT标签

1、图片压缩如何优化

图片压缩的目的是让网页更快的打开，让更多的用户停留在这个页面，2秒打开页面和10秒打开页面，体验是完全不一样。

压缩图片的工具：网上搜索压缩图片，现在有很多免费压缩图片的网站。

比如：夸克、美图秀秀都有免费的

美图秀秀如何压缩图片大小kb：

https://pc.meitu.com/school-post/function/yasuotupian20221125

2、图片的ALT标签如何优化

在图片处，添加ALT标签，用一句话对图片进行具体描述，描述的内容需要跟图片内容相关，而且需要包含关键词，但不需要重复关键词。

页面上所有图片和小图片按钮（比如“点击咨询”图片），都可以加ALT标签

MOZ关于ALT标签案例解说：

The alt text for this cute image is “Golden retriever puppy with a red ball on grass”

这张可爱图片的替代文本是“金毛幼犬在草地上玩红色球”。

A bad example of an alt text would be “Dog” or “Picture of a cute dog.”

一个糟糕的替代文本示例是“狗”或“一张可爱狗狗的照片”。

The first alt text demonstrates the importance of writing concise alt text that is descriptive yet brief. This ensures that anyone reading understands what the image is about. Additionally, alt text is crucial when an image fails to load, ensuring users still receive context about what the image depicts.

第一个替代文本说明了编写简洁且描述性但又简短的替代文本的重要性。这能确保阅读的人明白图片的内容。此外，当图片无法加载时，替代文本至关重要，它能确保用户仍能了解图片所描绘的内容。

ALT标签详细介绍：

https://moz.com/learn/seo/alt-text

七、标题写法优化

标题的格式有2个标准：

第一个标准是内容页面和文章页面的标题一般的写法：

关键词 - 网站名称

关键词 | 网站名称

第二个标准是当标题有多个关键词的时候，用【&】【,】隔开

八、定向锚文本（重要操作）

1、什么是定向锚文本

百度百科给出的定义是，定向锚文本是搜索引擎优化领域的术语，指将关键词链接至相关页面的优化手段，要求链接页面内容与关键词具有相关性（如“SEO”链接指向SEO相关网站）。该技术通过关键词与目标页面的精准关联，提升网页权重评分。

锚文本是文字带有超链接，点击之后，会转跳到设置好的网址。

定向锚文本就是文字含有关键词，而且转跳到网址的URL和内容都跟关键词相关。如下图所示：open source

open source的链接是

https://zapier.com/blog/what-is-open-source-software/

可以看到这个页面的想优化的核心关键词是open source，

所以open source就是定向锚文本。

2、为什么要优化定向锚文本，有哪些好处？

定向锚文本可以给对方的页面增加权重，而且让搜索引擎理解对方页面的关键词。

简单的讲，增加网站的权重，带动内页的权重，搜索引擎更加认为你的文章是原创。

3、如何优化定向锚文本

需要做一份关键词的记录单，里面包含的信息是关键词和相关URL。这样我们快速设置定向锚文本

定向锚文本的密度，大概100个字出现一次定向锚文本，也就是1%

每个内页的定向锚文本包含一个链接给到网址首页（增加网站的权重）

同一个页面只能链接一次，不能重复

新页面打开还是当前页面打开都可以，我习惯新页面打开。

九、四处一词优化（重要操作）

四处一词是SEO优化与网站建设的核心原则，而且也是内容页面的关键词排名的操作指南，在四个重要的位置出现同一个关键词，那这个关键词会更容易有排名。

为什么要做四处一词优化？因为可以让搜索引擎容易理解该页面的关键词。

四处一词优化的操作指南：

针对内容页面做关键词的一个整体指引，简单的按四个地方出现同一个关键词，就能获得很好的排名

1、文章标题和SEO标题（标题关键词、写法、点击率）

2、页面URL（ URL关键词）

3、文章首段出现关键词，以及整篇文章多次出现关键词

4、其他文章的定向锚文本

十、内容页的文章编辑优化指南-提高停留时长（重要操作）

想让谷歌喜欢这个页面，从道来说，我们做的内容需要符合客户的需求，满足客户的需求。

从术上面来说，怎么做才能让谷歌搜索引擎知道，我们的内容页面是满足客户需求，或者说怎么样才能让用户喜欢我们的内容，从而反馈给搜索引擎

不错，就是停留时长Dwell Time，用户在A页面停留5分钟和在B页面停留5秒钟，搜索引擎给页面的权重是不一样的。所以我们的页面优化的地方是尽可能的提高用户停留时长。

停留时长详细讲解：

https://backlinko.com/hub/seo/dwell-time

提高停留时长的优化指南（内容编辑）

1、首段需要有引言，概述这篇文章的内容，让用户快速了解这个页面是有哪些内容，如果是用户感兴趣的内容，他会留下来，继续往下看，这是提高停留时间的操作。

2、文章的每个段落要有小标题(含关键词)，提高用户阅读的体验操作。

3、每个段落，要多分段，短句子，容易阅读，提高用户阅读的体验操作。

4、文章的文字信息丰富，方便融入关键词，提高关键词密度操作。

5、锚文本的1%密度，大概100个字，就会有1个锚文本，这个有助于各个页面相互链接，增加权重操作。

6、多维度展开内容，也就是说不仅需要文章的字数多，而且文章描述内容的角度也要丰富，尽可能多的引起用户的求知欲和好奇心，这是提高停留时间的操作。

7、图文并茂，有条件的可以增加视频，这是提高停留时长的操作。

8、增加评论，这是提高停留时长的操作。

内容页的文章编辑案例

https://www.websitebuilderexpert.com/website-builders

https://moz.com/help/keyword-explorer/keyword-metrics/organic-ctr

https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-page-experience?hl=zh-cn

十一、LSI关键词

LSI的全称是Latent semantic indexing（潜在语义索引），潜在语义索引是一种搜索方法，也是一种索引。

1、LSI通俗解释（PS：维基百科解释）

所谓隐性语义索引指的是，怎样通过海量文献找出词汇之间的关系。当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关。机器并不知道某个词究竟代表什么，不知道某个词是什么意思。 比如：

• 电脑和计算机这两个词在人们写文章时经常混用，这两个词在大量的网页中同时出现，搜索引擎就会认为这两个词是极为语义相关的。
• SEO和搜索引擎优化（虽然一个是英语，一个是中文）这两个词大量出现在相同的网页中，虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或SEO指的是什么，但是却可以从语义上把“SEO”，“搜索引擎优化”，“search engine optimization”，“SEM”等词紧紧的连在一起。可见潜在语义索引并不依赖于语言。
• 如苹果和橘子这两个词，也是大量出现在相同文档中，不过紧密度低于同义词。所以搜索引擎不会认为它们是语义相关的。
• 简单理解就是，搜索引擎进行统计分析得出的潜在相关性词汇，也就是搜索引擎认为A词汇和B词汇存在某些的关联性。
• 举例子，比如SEO跟搜索引擎优化、search engine optimization、SEM、网站推广、网站排名提升、网络推广、google排名等有关联性。

比如上班，会跟牛马、工资、双休、单休、劳动合同、试用期、毕业、35岁、996、延迟退休、节假日、年终奖等有相关性。

2、为什么要研究LSI关键词

最本质的目的是，让搜索引擎知道我们的内容会满足用户需求。

搜索引擎如何给搜索用户提供需要的内容呢？

最简单的方法是用户的搜索词能够跟关键词匹配和标题匹配

所以早期的时候，很多文章都是依靠关键词密度和标题匹配，从而有排名，但是内容却不是用户需要的，用户感觉被人耍。这就导致页面有很大的流失，也让搜索引擎背上了污名。

为了避免依靠关键词密度和标题匹配存在的作弊风险，这时候LSI关键词就排上用场，用LSI关键词来审核是否符合用户搜索词背后的需求。

LSI关键词会大大提高搜索结果的质量，更好的满足用户的需求。

3、如何找LSI关键词

1、搜索框下拉词汇

2、搜索结果标题里寻找合适词汇

3、参考同类文档或者百科（百度百科、维基百科、抖音百科等），

4、从quora、知乎等平台寻找灵感

把找到的LSI关键词，用内容页的文章编辑的方法，让文本信息尽量丰富

关于LSI关键词讲解资料：

https://zh.m.wikipedia.org/zh-hans/潜在语义索引

https://www.wordstream.com/blog/ws/2020/08/27/lsi-keywords

http://www.scholarpedia.org/article/Latent_semantic_analysis

总结：LSI关键词是搜索引擎自认为这篇文章内容会满足用户需求，用来核实是不是真的满足用户需求的数据是停留时长。

十二、提高搜索用户点击率(CTR)

CTR的全称是Click-Through-Rate（点击率）

公式：点击率=点击量/展现量

在竞价广告/付费广告，点击率是一个评估广告效果的重要指标。

在SEO，点击率是评估标题和描述的质量怎么样，点击率的高低，不会影响排名，但是会影响个性化搜索结果。

影响个性化搜索结果是什么意思呢？举个例子，小孩搜索苹果和大人搜索苹果，谷歌给出的搜索结果是不一样的。贴上小孩标签的，谷歌给出的结果是水果相关的信息，贴上大人标签的，谷歌给出的结果是电子产品相关的信息。

提高搜索用户点击率的好处

谷歌通过用户搜索内容、点击标题和游览内容等行为，给用户贴标签，知道用户是有哪些属性，是属于哪些类型。之后谷歌根据这些标签，给用户推荐符合用户属性的内容。跟抖音短视频类似。

点击率提升，最直接的好处是增加网站的流量，间接的好处是让谷歌给我们推荐更多符合我们潜在客户看到我们的排名。

如何提高搜索用户点击率？

在搜索结果能够影响点击率，只有三个地方：URL、标题、描述。

（PS:虽然图片也很重要，但不这里讨论）

1、URL：包含核心关键词

2、标题(重要)：用核心关键词进行搜索发现标题有哪些特征，然后结合我们自身的情况，来写我们的标题。不同关键词，写标题的方式是不一样。也就是说，相关的关键词，该标题是具有某些特征是我们可以参考的。

举例子：送礼物的关键词，排名好的标题有数字、年份、Bset

设备类的关键词，会多添加一个需求，比如设备和材料、解决与应用

又或者具体到一个方面（细分领域），锂离子纽扣电池设备

3、描述：针对标题进行展开描述，想象用户的更多需求放入描述内

十三、面包屑导航优化

面包屑导航表示当前页面所在位置的导航

面包屑导航的作用是让用户了解当前所在网站的位置，提高用户体验。而且能够提高搜索引擎对当前网站结构的理解

面包屑导航如何优化？

1、面包屑导航第一个位置的首页改为品牌名，可以提高品牌名的排名

2、面包屑导航第一个位置不用首页，改为栏目，增加栏目页权重

3、面包屑导航最后需要添加本页标题

面包屑导航最重要的是需要添加核心关键词

十四、robots.txt

robots.txt这个文件的作用是告诉搜索引擎可以抓取哪些页面，不要抓取哪些页面。屏蔽部分蜘蛛抓取，告诉搜索引擎sitemap地址。

我们在服务器网站的根目录创建robots.txt文件

User-agent

User-agent:*

Disallow

Allow告诉蜘蛛要抓取哪些页面（PS:可写可不写，因为蜘蛛默认是需要搜索该网站全部页面）

重点：需要把sitemap地址放到robots.txt

常见屏蔽内容有：动态链接、搜索结果页面、网站后台地址、重复收录的无用链接、附件或视频地址

我们也可以在日志分析里面，发现蜘蛛在抓取哪些页面，找到无意义的抓取和抓取错误链接，然后进行屏蔽。

关于robots.txt学习资料：

developers.google.com/search/docs/advanced/robots/create-robots-txt

十五、网络地图(Sitemap)优化

Sitemap是罗列了网站所有可以抓取的URL，方便让搜索引擎知道该网站有哪些URL是可以抓取。

Sitemap有2种格式：XML和TXT。XML格式需要用工具生成，TXT格式可以用手工制作。格式网站超1万条链接，建议用XML格式。

一般CMS系统都有自带Sitemap生成工具，如果没有，可以用下面的链接来生成Sitemap。

https://www.xml-sitemaps.com/

有了Sitemap之后，如何提交给谷歌搜索引擎呢？

有2个方法：

第一个方法是去谷歌搜索控制面板Google Search Console去提交。

第二个方法是放在网站的robots.txt里面

Sitemap通用说明和规范介绍：

https://www.sitemaps.org/protocol.html

https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/build-sitemap

十六、URL标准化：301转向和canonica标签

什么是301转向？

301转向，又称为301重定向或301转跳

301具有明确的功能指向：但A网页使用301转向到B网页，搜索引擎会把B网页看为唯一的有效目标,并且把A网页的权重传递给B网页。

什么是canonica标签

Canonical 标签（或 rel=canonical）是一小段 HTML 代码，可帮助搜索引擎从其他相同或非常相似的页面中确定该页面的“主要”版本。

简单来说，canonica标签是在页面源代码告诉搜索引擎当前页面标准化URL的tag。不管有多少个域名指向A页面，搜索引擎抓取A页面的时候，都需要以canonica标签里面的URL为主，告诉搜索引擎收录这个URL，并给这个URL参与排名

为什么需要做URL标准化

当我们网站有多个链接指向一个页面，或者一个页面有多个URL的时候，搜索引擎会很疑惑，不知道权重给到哪个URL，所以导致权重分散。这时候，我们需要用301转向和canonica标签告诉搜索引擎，标准化URL是哪一个。

集中权重的标准化URL，可以获得更好的排名。

如何用301优化URL标准化？

1、有www的域名和没有www的域名之间的切换。

比如https://www.example.com和https://example.com,用301转向告诉搜索引擎，哪一个是标准化URL

2、把次要域名301给主域名

比如www.example.com(主域名)和www.example.net(次要域名)，

客户搜索www.example.net，搜索引擎会自动转跳到www.example.com

如何canonica标签优化URL标准化？

1、需要使用绝对地址，也就是静态URL，不能用动态URL

2、URL需要注意https或http

3、canonica标签的URL需要与sitemap内的URL保持一致

标准化URL和canonica标签详细介绍：

https://moz.com/learn/seo/canonicalization

十七、nofollow标签

nofollow标签的作用是告诉搜索引擎不要抓取哪些链接，不要转递权重给哪些链接

设置nofollow标签的好处有，减少该页面的权重流失，不会把权重给了其他网站，减少垃圾留言等等

nofollow标签常见用法：搜索框、当前页面的重复链接、登录/注册、广告链接、没有关键词的内页、社交媒体、留言等

nofollow标签介绍：

https://backlinko.com/nofollow-link

十八、首页排名优化

想要首页有排名，需要留意2个方面：关键词布局和更新机制

关键词密度布局

之前我们有讲过关于网站的定位，用ABC拓词法确定首页的目标关键词。

谷歌SEO-确定网站目标关键词

现在来讲讲，关键词如何在首页布局。

在首页布局关键词有5个地方：图片、主导航、板块标题、文本块、页脚

在这5个地方，不断加强目标关键词的出现频次

图片：用ALT标签，出现核心关键词

主导航：有意出现1-2个核心关键词

板块的标题：有意增加核心关键词

文本块：有意融入关键词

网站的页脚：有意多放一些关键词

如果首页的内容太少，是没有办法增加关键词密度，所以需要我们把首页内容需要丰富，才能把关键词融合在内容里面。

首页更新机制

在首页增加3个板块：最新文章、最新产品、推荐链接

每当我们写完文章或者添加产品之后，首页会显示这些内容