为什么要做谷歌SEO?谷歌SEO 怎么做？

什么是SEO？

SEO，即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是指通过改进网站内容和结构，使其更易于被搜索引擎抓取和索引，从而提高网站在搜索结果中的自然排名，吸引更多目标用户访问和流量的行为。

为什么要做谷歌SEO?

提高网站可见度:

帮助网站在搜索结果中获得更高排名，让更多潜在客户找到您的网站。

谷歌上的用户有两个重要特征：大，精准。

谷歌流量有多大？

每日搜索量：: 约85 亿次
年搜索量：: 约3.1 万亿次
搜索引擎市场份额：: 约90-92%
网页流量来源：: 93% 来自Google 搜索、图片或地图

谷歌流量为什么精准？

所有用户都是带着意图和需求，主动在谷歌上进行了搜索。这个保障了谷歌来的流量，首先一定是有需求的，其次一定是跟你的产品匹配的。

增加网站流量:

SEO能不断增加和提升网站的关键词排名，从而能带来更多相关的、感兴趣的曝光，从而增加网站的总流量。

促进销售和业务发展:

通过吸引更多精准的潜在客户，并通过优质的网站内容留住用户，建立信任。最终实现销售转化，增强业务竞争力。

提升品牌曝光，形成品牌流量闭环:

随着网站流量和曝光越来越大，独立站能显著提高品牌在用户和搜索引擎中的认知度和信任度。同时，我们在其他所有渠道的推广所带来的品牌知名度，也能通过独立站形成最后一步闭环。

持续积累，提升流量上限，降低广告成本:

SEO是需要时间和内容的积累，只要坚持做正确的SEO动作，网站就能随着时间推移而获得越来越高的权重、排名、流量，持续获得流量增长的同时，也能节约一大笔广告方面的投入。

怎么做谷歌SEO?

了解搜索谷歌搜索引擎的工作原理:

SEO 的基础是研究搜索引擎工作原理，也就是：抓取（Crawling）、索引编制（Indexing）和呈现搜索结果（Ranking）。

抓取：Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频。

索引编制：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。

呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。

以上为来自谷歌站长指南对Google 搜索运作方式的官方解释说明。在我们日常的沟通中，也经常将这三个步骤表达为：抓取，收录，排名。

所有的SEO工作，其实都围绕这三步展开。打个简单的比方：

抓取 → 开学时首先要去报名，让学校获取你这个学生信息；

索引编制 → 你考试及格了，达到了学校招生要求，正式拥有学号，成为一名该校学生；

呈现搜索结果 → 考试及格只是第一步，考了前几名的人，才会被展示在学校光荣榜上，获得更多的曝光和机会。

内容和用户体验优化:

内容、用户体验，是谷歌亘古不变的核心要求。围绕用户搜索意图，创作高质量、相关性强的内容，并优化网站的用户体验，使其易于阅读和使用。一直以来，内容和用户体验也都是SEO工作开展的核心。但秉持着谷歌的严谨作风，内容和用户体验这两个词并不是笼统的概念，而是被明确了标准的。

谷歌对内容的要求：E-E-A-T

EEAT具体指的是：经验、专业性、权威性和可信度。在谷歌搜索质量评分者指南中概述了他们使用的评分标准。

翻译过来也就是：在评估页面质量时，评分者必须考虑以下因素:

Experience：创作者的第一手经验。

Expertise：创作者的专业知识。

Authoritativeness：创作者的权威性、主要内容本身和网站。

Trust:页面在多大程度上是准确、诚实、安全和可靠的。

谷歌对用户体验的要求：

Google 搜索结果中的网页体验是有明确的指标的。

网页是否具有良好的 Core Web Vitals？
网页是否以安全的方式提供？——主要指链接安全，一定要https协议。
内容在移动设备上的显示效果是否良好？
内容是否避免使用过多会分散用户注意力或干扰主要内容的广告？
网页是否避免使用干扰性插页式广告？
网页是否经过精心设计，使访问者可以轻松将其主要内容与网页上的其他内容区分开来？

这些指标和要求，对网站的技术提出了更高的要求。很多用户只关注到肉眼可见的部分，但真正核心的，是肉眼看不到的部分。比如最重要的Core Web Vitals部分，就涵盖了以下这些指标：

Largest Contentful Paint (LCP)：衡量加载性能。为了提供良好的用户体验，请尽力在网页开始加载的 2.5 秒内完成 LCP。
Interaction To Next Paint (INP)：衡量响应速度。为了提供良好的用户体验，请尽力将 INP 控制在 200 毫秒以内。（之前是FID，首次响应速度，后来谷歌更新为INP）
Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验，请尽力使 CLS 得分低于 0.1。

技术性SEO:

确保网站的结构、各类标签，内链和关键词布局等技术方面满足搜索引擎的要求。具体内容包括网站速度优化、移动设备兼容性、网站结构（包括URL结构、内部链接等）、HTTPS安全、使用Schema标记、XML站点地图、robots.txt文件、以及避免使用noindex等标签，以提升网站的整体可访问性和可理解性。

建立信任度:

通过高质量的外部链接和内容，向搜索引擎表明您的网站具有权威性。

按链接形式划分：

纯文本链接: 只能显示链接地址，搜索引擎可以识别但无法点击跟随，不具备传递网站权重的作用。

超链接: 显示可点击的文本，如锚文本，或可点击的图片。

锚文本: 使用关键词或描述性短语作为链接文本，搜索引擎知道链接指向的含义，能有效传递关键词排名。

图片链接: 使用图片作为链接，用户点击图片即可跳转。相比锚文本，对链接词排名提升作用较小，主要用于吸引眼球和引流。

按创建来源划分：

自然链接: 通过高质量内容吸引其他网站自发分享和推荐的链接。

人工链接: 主动获取的链接，如：

客座博客(Guest Post): 在其他高权重博客上发布文章，并在文章中加入指向自己网站的链接。
新闻稿(Press Release): 通过发布新闻稿获得媒体网站的链接。
论坛和问答平台: 在论坛或知名的问答平台（如Quora）上发表内容，在评论或内容中留下网站链接。
社交媒体: 在社交媒体（如YouTube、Facebook）上发布包含网站链接的内容。
目录和黄页网站: 在行业目录或本地商业黄页中提交网站信息。
PDF提交: 将包含链接的文档（如电子书、报告）提交到PDF分享平台。按传递权重划分Dofollow 外链: 搜索引擎会跟随这个链接爬到你的网站，并将权重传递给你的网站，对提升排名非常有效。 Nofollow 外链: 搜索引擎不会通过这个链接传递权重给你的网站。尽管如此，Nofollow外链在用户访问时能引流，增加网站的曝光度，并提升品牌信任度。