什么是本地搜索引擎优化？

本地搜索引擎优化是优化企业在 Google 搜索、谷歌地图和其他搜索引擎上基于位置的免费搜索结果中的可见性的过程。

例如，它可以帮助您的 Google 商家资料在本地包中排名更高。

本地搜索引擎优化还可以提高您的网站在标准搜索结果（蓝色链接）中的排名。

大多数搜索结果都是根据用户所在的国家/地区进行个性化设置的。本地搜索引擎优化超越了国家/地区，专注于覆盖更具体地点（例如城市和地区）的人们。

像这样的有针对性的搜索引擎优化使拥有实体店（如餐馆、牙医和机械师）和当地服务提供商（如水管工、家庭教师和遛狗者）的企业受益。

为什么本地搜索引擎优化很重要？

本地搜索引擎优化很重要，因为它可以提高企业在本地搜索结果中的可见度，有助于吸引附近的客户并促进销售。

Google 每月提供数十亿条本地搜索结果，这意味着在相关查询中突出显示可以增加您吸引客户的机会。

当 Google 认为用户正在搜索附近的产品、服务或便利设施或指定位置时，它会显示本地结果。

具有强大本地搜索引擎优化的企业往往在这些关键字中排名最高，使用户更有可能发现它们并与之互动。

无论您的业务类型或位置如何，您都可以通过搜索接触潜在客户。

本地搜索引擎优化如何运作

当人们搜索相关查询时，本地搜索引擎优化有助于提高排名，因为它可以帮助谷歌了解您企业的位置和产品，还可以增强谷歌对您的企业受欢迎和值得信赖的看法。

在对 Google 地图和本地套餐中的商家进行排名时，Google 会考虑：

• 相关性：业务与用户需求匹配的程度
• 距离：用户可能的位置与企业的距离
• 突出程度：企业的知名度和好评程度

在传统搜索结果中对网页进行排名时，Google 会考虑：

• 相关性：您的网页与用户正在寻找的内容的匹配程度
• 质量：您的内容的帮助程度和可信度
• 可用性：您的网页性能如何（基于速度和移动设备友好性等因素）

如何进行本地搜索引擎优化

按照以下步骤制定计划以提高本地排名并增加流量：

进行本地关键字研究

本地搜索引擎优化的关键词研究涉及查找人们在寻找本地产品和服务时使用的搜索词，并使用这些关键词创建（或更新）相关页面。

这些关键字的排名可以为您的网站带来高度针对性的本地流量，并有可能带来更多客户。

首先编制一份简短的关键字列表，列出人们可能用来查找您的本地企业。然后，使用以下一种或多种方法。

研究你的竞争对手

使用 Semrush 的关键字差距工具确定竞争对手排名的关键字。

输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。该工具提供建议来帮助您。

选择您的目标国家/地区，然后单击“比较”。

滚动到关键字表并选择“未开发”以显示至少一个竞争对手排名但您没有排名的关键字，突出显示潜在的机会。

选择“高级过滤器”以排除不相关的关键字（例如，包含竞争对手公司名称的关键字）。

您还可以根据以下条件进行筛选：

• 数量：关键字搜索量 - 关键字的平均每月搜索量
• KD%：关键词难度得分，表示该关键词排名靠前的难度
• 意向：搜索的常规用途（事务性、商业性、导航性和/或信息性）

使用上述指标进行过滤并分析结果可以帮助您确定适合本地 SEO 策略的最佳关键字。

使用 Google 自动完成

Google 自动完成功能会在您键入时预测搜索查询，并允许您发现有价值的本地 SEO 长尾关键字，因为预测部分取决于您的位置。

例如，输入特定城市内的“最佳 [产品或服务] in”可能会产生如下建议：

这些位置靠近搜索者的位置。

要查找有价值的本地关键字，请开始输入与您的业务相关的术语以发现本地关键字建议：

添加本地修饰符（例如特定城市的名称）会显示更有用的关键字：

尝试不同的本地关键字来构建本地搜索引擎优化列表。

利用 Google 关键字规划师

Google 关键字规划师专为研究付费搜索活动的关键字而设计，但对于发现本地 SEO 的新业务相关关键字也很有用。

转到“发现新关键字”部分。

单击“从网站开始”选项卡并输入竞争对手的域名。

单击“获取结果”以查看基于该网站的关键字建议。

与其他竞争对手重复并将相关关键字添加到您的列表中。

关键字规划师还提供特定位置的每月搜索数据，您可以使用这些数据来决定首先定位哪些关键字。

优化您的 Google 商家资料

您的 Google 商家资料是一个免费列表，可以显示在 Google 搜索结果中。

优化您的个人资料可以增加潜在客户搜索相关术语时排名靠前的可能性，使他们更有可能联系或访问您。

首先，添加和/或验证您的商家资料，并彻底填写商家资料。

提供详细信息，例如：

• 联系信息
• 开放时间
• 照片和视频
• 业务属性（例如，Wi-Fi 可用性、室外座位等）

保持商家资料活跃

有效的商家资料向 Google 和用户表明您是一位积极参与的商家所有者，这可以提高排名并吸引更多客户。

及时更新您的业务详细信息（例如，假期时间或新地址）是保持活跃并确保用户获得准确和全面信息的最佳方式之一。

此外，还可以考虑发布有关新闻、活动和优惠的商家资料更新。

使用 Semrush 的社交内容 AI 为英镑帖子生成新鲜的品牌创意。

然后，使用 AI 将这些想法转化为可随时发布的内容。

使用 Social Poster 工具直接从交互式日历安排/发布这些帖子。

这两种工具都是 Semrush 社交工具包的一部分，该工具包是一种智能人工智能解决方案，旨在简化和自动化社交媒体营销。

向客户询问 Google 评论是保持活跃个人资料的另一个重要部分。

更多的评论和更高的评级可以帮助您获得排名并在用户中脱颖而出。

也回复 Google 评论。表明您重视客户反馈，并在必要时为您提供解决负面评论的机会。

Semrush 的评论管理工具允许您设置人工智能生成的自动回复。

获取和监控本地引文

引文是对您的企业名称、地址和电话号码 （NAP） 的在线提及，通常出现在企业名录和社交媒体资料中。

NAP 引文很重要，因为 Google 可能会使用它们来验证您的商家信息是否准确且值得信赖。

Google 为您的企业找到一致的 NAP 引用越多，它就越有信心您的企业是合法和可靠的。

SEO 顾问 Charles Floate 建议使用结构化和非结构化引用。

结构化引文是出现在 Google 商家资料或 Yelp 等在线目录中的正式企业列表。它们以标准化格式显示您的 NAP 详细信息。

非结构化引文还包括您的 NAP 详细信息，但它们出现在非专用业务目录的网站上，例如博客、新闻或杂志文章或其他第三方网站。

例如，这是在线杂志中提到的一家餐厅及其地址和联系信息。这是一个非结构化的引文。

因此，旨在确保在尽可能多的受信任网站上获得一致的引用。

检查本地列表并将其分发到权威目录的一种简单方法是使用 Semrush 的列表管理工具。

首先，输入您的公司名称并从提供的列表中选择正确的地址。

您将看到您当前在线状态的报告，包括列表总数、要修复的列表和平均星级。

例如：

该工具还提供包含特定错误（例如不正确的电话号码或地址）的引文列表。

向下滚动以找到引文列表。

您可以使用右上角的“导出”按钮下载所有这些信息。

通过付费订阅，您可以自动将您的业务信息分发到数十个目录。

首先，确保您的列表在工具中是最新的。

如果您需要进行更改，请点击“编辑商家信息”按钮。

添加其他信息，例如照片、视频、您的 Google 商家资料封面照片和社交媒体句柄。

之后，您将看到一个包含四个选项卡的仪表板：

• 列表：查看您的所有列表及其当前状态
• 重复项：查看所有重复的商品及其类型（处理中、禁止显示等）
• 用户建议：批准或拒绝客户建议的更改
• 本地排名：查看您的企业在任何城市位置的排名

确保您的所有信息都已更新并尽可能详细。然后，允许该工具自动使您的 NAP 引文在各个平台上保持一致。

一些 NAP 引文提示包括：

• 保持所有引文 100% 一致（姓名、地址和电话号码完全相同）
• 将您的信息提交到您所在地区和行业的热门目录
• 提交到 Apple Maps、Yelp、Bing Places 和 Facebook 等主要平台

鼓励和回应在线评论

评论提供社会证明，验证您的专业知识，并向潜在买家灌输信心。

旨在在 Google 上获得评论，因为它们在搜索结果中可见并影响排名。

在其他平台（例如 Tripadvisor）上收集评论也会有所帮助。

成功在线评论的快速提示包括：

• 要求满意的客户在您首选的平台上留下评论
• 使用海报或名片鼓励在线评论 - 包括二维码以便于访问
• 在您的网站上嵌入小部件，以便轻松查看和留下评论
• 不要提供或接受评论费用（这违反了 Google 和其他平台的条款）

使用 Semrush 的评论管理工具跨平台跟踪评论。

使用评论管理还可以为您提供有关负面评论的每周电子邮件警报，这使您能够及时回复。

完善您的页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是优化网页以在自然搜索结果中排名更高的过程，对于本地搜索引擎优化至关重要，因为良好的自然排名可以提高您出现在本地搜索包中的机会。

使用 Semrush 的页面 SEO 检查器运行快速审核，以衡量您的页面 SEO 健康状况。

输入您的域名并单击“获取想法”。

按照配置指南设置项目。

该工具将运行审核并显示一个仪表板，其中包含您可以优化的页面元素。

向下滚动以查看按“优先级”排序的页面。

首先优化此“要优化的热门页面”部分中的页面，以获得最大影响。

单击每个页面旁边的“# 想法”按钮以获取具体的优化建议。

一些快速的页面 SEO 技巧包括：

• 在标题标签和元描述中包含本地关键字
• 添加特定位置页面以强调本地服务
• 在相关情况下使用内部链接

建立反向链接

反向链接是来自其他网站的链接，这些链接转到您的网站，是 Google 算法中的强排名信号。

我们对 16,000 多个关键字的排名因素研究表明，前 15 个最重要的排名因素中有 6 个与反向链接有关。

一般来说，从与您更相关的域获取链接会增加您的关键字排名更高的机会。

幸运的是，传统的链接建设策略（例如恢复丢失的链接、损坏的链接建设和查找未链接的品牌提及）也适用于本地搜索引擎优化。

一些本地链接建设技巧包括：

• 联系本地（非竞争对手）企业获取链接
• 联系当地报纸和网站分享故事
• 支持或赞助可能导致反向链接的本地活动

本地 SEO 工具

这里有一些本地搜索引擎优化工具，可让您的业务始终出现在目标受众面前。

Semrush’s Listing Management

Listing Management 是一款一体化的本地 SEO 工具，可管理和分发您的业务信息。您可以添加您企业的 NAP 详细信息，提交到数十个目录，并管理所有客户评论。

Semrush’s Position Tracking

Position Tracking 工具可用于监控邮政编码级别和本地包中的关键字和排名，这对于本地搜索引擎优化至关重要。该工具使您能够随时了解位置变化并密切关注竞争对手。

Google Search Console

Google Search Console （GSC） 是一款免费工具，可帮助您监控、维护和微调网站在搜索结果中的存在。GSC 非常适合了解 Google 如何查看您的页面并确保您的网站可抓取。

如果您是 GSC 的新手，请查看我们的 Google Search Console 指南。

如何监控您的本地 SEO 结果

由于各种原因，本地关键字排名可能会定期变化。

排名下降会减少网站流量并可能损害您的业务，因此监控您的进度对于您的本地 SEO 策略至关重要。

跟踪您在 Google 地图中的排名

使用地图排名跟踪器查看您的商家资料在 Google 地图中的排名。

选择您的业务开始。

选择您要跟踪的本地关键字。

如果您需要帮助，可以使用 AI 建议。

接下来设置您的目标位置。

每个圆圈代表一个搜索位置，该工具在其中跟踪您的排名。

如果您附近有很多竞争对手，请考虑使用更精细的方法。如果您的竞争对手更广泛，请考虑覆盖更大的区域。

设置完成后，从顶部的下拉菜单中选择一个关键字。

热图将显示您的企业在每个位置的排名。

单击任何编号圆圈以查看搜索结果并评估您的主要竞争对手。

跟踪您在 Google 搜索中的本地排名

Semrush 的位置跟踪工具可让您监控您在 Google 搜索中跨国家、州、地区、城市和邮政编码的排名。

在设置过程中，请指定您的目标位置并输入您的商家名称，该名称显示在您的 Google 商家资料中。

接下来，导入您希望排名的所有本地关键字。

项目准备就绪后，转到“概述”报告并选择所需的时间范围。

这些图表说明了您的整体表现。

向下滚动以查看您正在跟踪的每个关键字的当前和以前的排名位置。

要识别触发本地包的关键字，请转到“SERP 功能”，选择“SERP 功能”旁边的圆圈，然后选择“本地包”。

或者，使用“[域] 未排名”选项查找不包含您的业务的本地包。

然后，您可以相应地调整您的本地 SEO 策略。