AI 搜索对传统 SEO 有什么影响？该怎么做？

GEO vs. SEO：数字营销指南

搜索正在发生巨变，并且变化速度非常快。

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）帮助你的内容在 Google 搜索结果中排名更高。

GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）则帮助你的内容在 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 等 AI 工具的回答中被提及或引用。

阅读完本指南，你将了解 GEO 与 SEO 的区别与重叠之处，以及如何同时优化两者。

此外，你还可以使用这份清晰的 GEO 优化检查清单（文中提供链接）立即上手实践。

什么是搜索引擎优化（SEO）？

SEO 是改进网站以提升其在搜索结果中排名并驱动有机（非付费）流量的过程。

典型 SEO 技术包括：

关键词研究
内部链接
页面优化
Schema 标记
获取外链（让其他网站链接到你）

什么是生成式引擎优化（GEO）？

GEO 是提高你的网站被 LLM（如 Google AI Overviews、ChatGPT 等）引用和提及概率的一种优化方式。

优化 GEO 的方法包括：

使用准确、简洁的语言
将内容结构化，使 AI 更易解析与总结
发布可靠、有权威性的内容，让可信来源愿意引用
使用 Schema 等可被 AI 读取的格式（例如避免关键内容仅通过 JavaScript 渲染）

为什么 GEO 很重要？

传统 SEO 帮助你的内容“出现”。GEO 帮助你的内容“被推荐”。

例如：当用户搜索“100 美元以下最佳无绳螺丝刀”时，Google 会展示产品列表，这时 SEO 决定你是否出现在列表中。

但当用户问 AI 工具同样的问题时，它给出的却是“推荐”。GEO 则帮助你的产品成为“被推荐的选项”。

此外，Google 也正逐渐扩大 AI 回答覆盖范围。

Semrush 的研究（基于 1000 万+关键词）显示：2025 年 3 月已有 13.14% 的搜索查询会触发 AI Overviews，比 1 月的 6.49% 翻倍增长。

如果你的内容没出现在 AI 回答中，用户就更难看到你。

SEO vs GEO：相似之处

SEO 与 GEO 都强调高质量、结构清晰、具权威性的内容。

两者重叠点包括：

高质量内容至关重要
结构化内容更易被引用（标题、表格、项目符号、FAQ）
主题权威性（Topical Authority）提升搜索与 LLM 可见度
原创数据对 SEO 外链与 GEO 引用都有帮助
明确、简洁的回答表现最好

如果你已经擅长 SEO 内容创作，那么你已经完成了 GEO 的一半。

SEO vs GEO：差异

SEO 和 GEO 的核心差别在于内容呈现方式与成功指标。

分类	SEO	GEO
搜索输出	搜索结果页（SERP）排名列表	AI 生成的文本回答
搜索类型	Google、Bing 等传统搜索引擎	ChatGPT、Perplexity、Gemini 等生成式搜索
查询形式	关键词	对话式提示（Prompt）
优化目标	更高的搜索排名	在 AI 回答中被包含或引用
内容呈现	用户点击进入你的页面	AI 在回答中总结你的内容
衡量指标	流量、排名、点击率等	被引用次数、品牌提及、AI 中的市场份额
内容更新频率	Evergreen 内容可持续排名	内容需要持续新鲜与可信才能继续被引用

输入信号：关键词 vs 提示语

SEO 起始于关键词。GEO 起始于提示语（Prompt）。

SEO 重视关键词在标题、Meta、正文等位置的布局。

GEO 则更重视：

内容是否完整回答一个问题
FAQ 区块
用户可能会问的问题子标题（如“什么是 GEO？”）

排名方式：SERP vs AI 生成回答

SEO 依赖 Google 的算法进行排名。GEO 则依赖 LLM 对内容的理解、总结与引用。

为了让内容被 LLM 采纳，它必须：

在网络中被提及
准确且脱离上下文仍能独立理解
经常更新

关键指标：传统 SEO vs AI 可见度指标

SEO 的传统指标包括：

有机流量
关键词排名
点击率
跳出率
搜索带来的转化

GEO 的新指标包括：

AI 工具中的引用频率
AI 回答中的品牌/产品提及
Share of Voice（在 AI 工具中的曝光占比）

GEO 优化清单

GEO 内容优化应关注：

✔ 内容质量

用自然语言回答明确问题
内容清晰、简洁
信息可信且最新
展现深度主题专家能力

✔ 结构与格式

使用项目符号、列表、表格
添加 FAQ
在重要段落顶部提供总结或定义

✔ 可信度与可引用性

LLMs 会参考：

Wikidata
Crunchbase
LinkedIn
其他权威外部来源

因此，“站外一致性”也非常重要。

✔ 监控

跟踪 AI 工具中的引用
观察竞争对手在哪些地方被引用而你没有
获得可执行建议

审计：SEO vs GEO 结果如何不同？

以“最佳 CRM 工具”为例：

Google SERP：Salesforce、HubSpot、Zoho、Pipedrive
Perplexity：引用多个来源，推荐 Zoho
ChatGPT：以表格形式总结（不引用来源），推荐 HubSpot、Salesforce、Zoho
Gemini：结构较弱，但唯一提及 Microsoft Dynamics 365

关键结论：GEO 是“平台特定”的

不同 AI 的风格差异巨大：

ChatGPT：综合总结但不展示引用
Perplexity：强调透明引用
Google AI Overviews：与精选摘要类似
Gemini：引用较少但更靠近 Google 的排序逻辑

为了 GEO 成功，你必须针对不同平台调整内容。

开始优化 GEO

未来的搜索不仅是“被搜索到”，而是“被信任、被引用、被推荐”。

生成式引擎正在改变答案的呈现方式。成功的品牌将结合 SEO 基础与 GEO 策略。