什么是搜索引擎优化？

什么是搜索引擎优化？

您可能已经知道，搜索引擎优化 （SEO） 是一种改进您的网站的做法，以便在人们搜索与您的业务相关的主题时，它在 Google、Bing 或其他搜索引擎结果中显示得更高。

目标：让人们点击您在 SERP 中的链接并访问您的网站。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作主要分为三个步骤：

1. 爬行。 称为网络爬虫（或蜘蛛）的程序浏览互联网、跟踪链接并收集网页。
2. 索引。 收集到的页面被分析并存储在一个称为搜索索引的庞大数据库中。
3. 排名 。当您输入搜索时，引擎会查看索引并使用算法对结果进行排序，首先显示最相关的页面 。

简而言之，当您搜索某些内容时，搜索引擎会扫描其索引以查找匹配项，按相关性对它们进行排名，然后在搜索引擎结果页面 （SERP） 上向您显示最佳结果。人工智能搜索的工作方式不同——稍后会详细介绍。

关键 SEO 策略

在实践中，SEO 是关于使用正确的关键字、创建有用的内容、获得可信的链接，并确保您的网站快速、安全且易于使用。以下是核心策略：

• 关键字研究 ：查找和使用客户实际搜索的单词和短语。
• 页面搜索引擎优化 ：创建有用的详细信息来回答搜索意图。
• 页外 SEO：让其他信誉良好的网站链接到 您的网站。
• 技术搜索引擎优化 ：使您的网站没有严重的搜索引擎优化错误。大多数：使您的网站易于搜索引擎抓取、对用户安全、易于导航、加载速度快且适合移动设备。

什么是 GEO？

GEO 是生成式引擎优化 （也称为 AEO 或 LLMO） 的缩写，是让您的品牌在人工智能生成的答案中被提及、引用和准确表示的过程。这包括来自 ChatGPT 等 AI 助手、Google 的 AI Overviews 和 Google 的 AI 模式的结果。

换句话说，GEO 是 AI 搜索的 SEO。

AI 搜索的工作原理

对于 ChatGPT，它的响应方式取决于它是否使用网页浏览（也称为接地）来寻找答案：

• 不浏览 ：它根据在训练期间学到的模式生成答案。它不会从实时产品数据库中提取，而是从其冻结的知识（截至 2023 年 8 月）中提取。
• 浏览： 它搜索网络，选择有用的页面，并对其进行总结，以便根据新鲜信息给出答案。

关键的 GEO 策略

所有这些都在我们的 GEO 指南中详细介绍，但这里是快速版本：

• 第三方提及 ：在行业网站、“最佳”列表和评论平台上提及您的品牌（大多数 AI 引用来自其他网站，而不是 您的网站）。
• AI 首选内容 ：创建作指南、比较页面（“X 与 Y”）、数据研究和“最佳”列表 - 这些内容获得最高的 AI 流量。
• 事实和统计数据 ：包括人工智能可以自信地引用的具体、可验证的数字和数据。
• 多平台存在 ：在 YouTube（AI Overviews 引用次数第二大 ）和 Reddit（被引用次数第三 ）上建立知名度。
• 结构化信息 ：使用清晰的标题、问答格式、要点和架构标记以提高机器可读性。
• 新鲜内容 ：定期更新信息 -  人工智能更喜欢引用新内容而不是旧页面 。

SEO 和 GEO 之间的主要区别

SEO 和 GEO 之间的主要区别在于搜索体验的工作方式。有了人工智能答案，用户不需要经常点击链接，但当他们点击链接时，通常是因为他们想要更深入地了解或准备尝试人工智能推荐的产品。这反过来又创建了一组不同的指标来跟踪。

1. SEO 给你一个链接，GEO 给你一个提

在 SEO 中，您的网站在搜索结果中显示为链接。

在 GEO 中，您的信息或品牌直接出现在 AI 的答案中。

如果链接出现在人工智能生成的答案中，它们的可见度要低得多（从想要快速答案的用户的角度来看，它们是多余的）。在 AI 概述中，它们可以在上下文中显示，在术语旁边、右侧面板或最底部有一个小链接图标。

2. 在 SEO 中，旅程取决于点击次数，在 GEO 中，它通常以零点击搜索结束

在 SEO 中，用户旅程通常如下所示：他们搜索某些内容、查看您的链接、点击您的网站并阅读您的内容。

在 GEO 中，旅程是不同的：用户提出一个问题，人工智能使用您的信息提供答案，用户可能根本不会访问您的网站，至少不会直接从 AI 答案访问（这称为“零点击”搜索）。

皮尤研究中心最近研究了搜索如何与谷歌的人工智能概览互动，证明了 “零点击”现象 。

他们发现，当人工智能摘要出现时，用户点击搜索结果的时间只有 8%，而没有出现人工智能摘要的时，这一比例为 15%，点击次数减少了近 50%。只有 1% 的用户点击 AI 摘要本身中引用的来源。更重要的是，26% 的用户在看到 AI 摘要后完全结束了他们的会话（传统搜索为 16%）。

3. SEO 是衡量点击次数，GEO 是衡量可见性

SEO 的成功是通过关键字排名 、 反向链接 、 自然流量和自然话语权份额等指标来衡量的。这是“点击经济学”的一部分，因为您的结果取决于说服人们点击进入您的 网站。

相比之下，GEO 的成功是通过 AI 答案中的品牌提及、引用您的内容时的引用、AI 推荐流量和 AI 话语权份额等指标来衡量的。这就是“可见性经济学”，即您的品牌在人工智能响应中出现的频率越高，用户就越有可能信任和选择您，即使他们从未点击过。

这是 GEO 仪表板的样子，来自 Ahrefs 的 Brand Radar 的屏幕截图。核心区别在于没有关键字排名。相反，您会看到一个品牌在特定人工智能的响应中的受欢迎程度，以及这种受欢迎程度如何随时间变化 。

4. 在 GEO 中，第三方网站通常比您自己的域名更多地提及您的品牌

另一个关键区别是提及的来源。在 SEO 中，您自己的网站是主要资产——您可以优化您的页面以在搜索结果中排名为链接。然而，在 GEO 中，AI 响应中的大多数品牌提及都来自第三方网站，而不是您自己的域。出于这个原因，GEO 可能会成为比 SEO 更具跨学科性的工作（例如，需要公关和影响者营销）。

行业排名、“最佳”列表、评论平台、公关报道和客户案例研究通常占据主导地位，成为人工智能助手所依赖的首要来源。例如，在谷歌的 AI 概述中，提到 Ahrefs 的顶部页面根本没有包含 ahrefs.com。

这些提及甚至不需要链接。人工智能可以同样轻松地拾取未链接的引用。这使得整个网络的广泛可见性比以往任何时候都更加重要。

要查找经常出现在 AI 答案中的网站，只需将其域插入 Ahrefs 的网站资源管理器 ，然后查看“概述”报告中的 AI 引用次数：

5. SEO 往往会带来浏览，而 GEO 往往会带来意图

来自人工智能搜索的流量看起来与传统的自然搜索不同。来自人工智能的访问者往往查看的页面较少（4 对 5.2），但在页面上花费的时间略多（86 对 78）。它们的跳出率也更高（67.8% 对 63.7%），这表明它们带着明确、具体的目标到达（ 来源 ）。

与自然搜索相比，人工智能搜索还更频繁地将用户带到主页、产品页面和工具，而自然搜索为国际页面带来更多流量。

最重要的是，人工智能流量可以以更高的速度转化。就 Ahrefs 而言，它是自然搜索的 23 倍;尽管仅占流量的 0.5%，但它却产生了超过 12% 的注册量。

也就是说，转化率会因网站而异。正如 Amsive 最近的一项研究表明的那样，并非每个网站都能从 LLM 驱动的流量中看到相同的提升。

SEO 和 GEO 之间的主要相似之处

尽管存在差异，但 SEO 和 GEO 在内容质量和品牌权威方面有着重要的共同点。

1. 精彩的内容是您的最佳选择

SEO 和 GEO 都依赖于拥有有用的内容，从而建立主题权威 。归根结底，搜索引擎和人工智能工具旨在为人们带来他们正在寻找的信息。主要区别在于答案的传递方式：搜索引擎将您指向链接，而人工智能通常直接为您提供答案。

举个例子，Ahrefs 的内容和产品页面在 7,470 个页面中被提及了 2,309 次，而没有任何特别的努力来优化人工智能。这是因为新的搜索技术仍然依赖于相同的基础：高质量、有用的内容。

2. 一切都与用户意图有关

这两种策略都侧重于了解人们真正在寻找什么并提供最佳答案（ 搜索意图 ）。

无论有人在 Google 上搜索“最佳项目管理软件”，还是向 ChatGPT 询问更具体的问题，例如“对于 30 美元以下的 50 人团队来说，最好的项目管理工具是什么？他们正在寻找最佳选择、这些建议背后的原因以及帮助他们做出决定的清晰比较。

提示

使用 Ahrefs 的 AI 内容助手消除内容规划中的猜测。通过分析排名靠前的页面，找到关键字的主要主题（而不仅仅是关键字）。在您写作时，查看您的内容实时评分并立即调整。

轻松创建新文章或更新旧文章。当搜索结果混合了不同的意图时，只需选择要优化的意图，然后让工具指导您。

3. 信任和声誉对 SEO 和 GEO 同样重要

谷歌搜索和人工智能助手都依赖于外部内容;他们不会凭空产生答案。这意味着他们面临着同样的挑战：决定信任哪些来源。这就是您作为专家的声誉对 SEO 和 GEO 都很有价值的地方。

就像在传统搜索引擎优化中一样，品牌权威是地理目标学的一个主要因素。网络上的品牌提及与 AI 概览中的可见性密切相关（ 相关性为 0.664）。此外，在网络提及量排名前 25% 的品牌获得的 AI 概览展示位置是下一层 品牌的 10 倍以上。

这不仅适用于 AI Overviews。 人工智能助手还严重依赖众所周知的来源 。主要区别在于他们倾向于引用一组 略有不同的网站。

简而言之，越多的人在网上谈论您的品牌，人工智能就越有可能推荐您。

4. 您的网站仍需要正常运行

搜索引擎和人工智能助手仍然依赖爬虫来获取和处理页面。人工智能在处理繁重的 JavaScript 时遇到困难，但它通常尊重 robots.txt 规则。如果他们无法正确访问或解释您的内容，SEO 和 GEO 都无法工作。

提示

使用 Ahrefs 的网站审核让您的网站保持良好的 SEO 健康状态。它会自动监控您的网站是否存在 170 多个 SEO 问题，显示它们发生的确切位置并建议如何修复它们。在 Ahrefs 网站管理员工具中免费。

SEO 还是 GEO？从 SEO 开始，然后在 GEO 中分层

将 SEO 视为您的基础，将 GEO 视为升级。您首先需要 SEO，因为它已经建立，推动了大多数网络流量，并提供了人工智能系统经常学习的基础。

但 GEO 也很重要，因为 AI 搜索正在增长，并且随着更多 AI Overviews 的推出，“零点击”趋势正在加速。更重要的是，Adobe 最近的研究发现 ，十分之三的美国受访者比其他搜索引擎更信任 ChatGPT，36% 的受访者通过 ChatGPT 发现了新产品或品牌。

如果您对全球流量变化感到好奇，请查看我们的 AI 与搜索流量分析仪表板 ，该仪表板从 50,000 多个网站提取数据。例如，2025 年 1 月至 8 月，谷歌占据了 41.13% 的流量份额，而 ChatGPT 占 0.21%。

备忘单：SEO 与 GEO 并排

最后的思考

担心自己落后了？不要惊慌。SEO 每年都会消亡，并永远存在。使内容对 SEO 具有强大的相同品质也适用于 GEO。

通过将 GEO 策略添加到您的 SEO 工作中并密切关注您的 AI 可见性，您将为今天做好准备，并为接下来的事情做好准备。